索尼电视反亏为盈，主要得益于中国市场。对于这样的状况，该公司中国董事长栗田伸树强调，这里高端用户足够多。
为了突出对中国市场的重视，CES 2016上索尼展示的一大波新品电视，现在已经登陆中国市场，而且是全球首发。
X9300D有55英寸和65英寸两个版本，它们的分别为14999元、21999元，都搭载了基于动态背光系统-精英版的全新网阵式背光照射结构，这可以让色彩处理更加细腻、明暗对比更生动，临场感更强。
一同到来的还有X8500D、X8566D系列，跟X9300D系列一样，为了确保出色画质，它们也搭载了4K处理芯片X1，提供4K迅锐图像处理引擎PRO、特丽魅彩显示技术、精锐光控技术，其主要优化了电视的清晰度、色彩、对比度三大关键指标。
要说明的是，上述索尼新品电视搭载的HDR（High Dynamic Range）技术，不同于大部分电视厂商与杜比等机构合作采用第三方HDR技术，这是索尼自己研发的，为的是实现索尼4K电视全面的画质再次提升。
至于售价，X8500D、X8566D两个系列定位中端，均有55、65两个尺寸选择，55英寸售价都是8999元，而65英寸均售价15999元，至于75英寸X9400D的具体售价（与X9300D相比，只是尺寸差异），目前还不得而知。
电视要不同于手机，由于要摆放在家中，所以设计感尤为重要，索尼上述2016新品都继承了X9000C的纤薄挂壁效果（壁挂后距背后墙壁仅36.7mm），整体感觉相当不错（2016索尼电视设计理念是，“Slice of Living（极简生活）”）。
