2月1日，支付宝宣布，春晚红包总金额达到8亿，这也成为史上最大金额的现金红包。有意思的是，在此次支付宝春晚红包的合作品牌中，保险公司组团出现，成为了春晚红包的最大助力。
最新加入红包大战的保险公司是人保财险。2月1日，人保财险表示与支付宝达成全面合作，一方面将联手支付宝春晚红包，参与除夕当晚现金红包的派发，金额达到千万量级，另一方面，人保财险还与蚂蚁金服合作研发了两款春节保险，分别针对用户回乡路途的交通安全问题以及春节期间的家庭财产安全。
随着人保财险的加入，此次参与支付宝春晚红包的保险公司已经达到6家，保险公司组团加入红包大战引发行业关注。业内人士表示，互联网保险正在成为保险公司新的增长动力，这是保险公司积极响应红包大战的关键原因。
人保财险首度加入红包大战
周一晚间，支付宝进行了春晚之前唯一的一场红包演习，8点和9点两个时间点，分别派发了超过1000万份的现金红包，结果，仅仅3分钟就被一抢而空，在这两个时间段，咻一咻的总参与次数高达298亿次，竟然已经超过去年春晚红包的总互动次数。
网友巨大的参与热情，让今年的春晚红包更受期待。据悉，支付宝春晚红包的对外招商已经进入最后的收官阶段，人保财险的加入，让春晚红包的总金额再上一个台阶，据最新消息，目前这一数字已经达到8亿。
这8亿红包的发送方式包含咻一咻与集福卡两种，前者包含几轮亿元现金红包，春晚期间，用户通过咻一咻，可获得随机金额的现金红包；后者的意思是，用户如果在除夕24点之前集齐5张福卡，就一定可以分享总金额超过2亿元的超级大红包，截止周一晚上9点20分，目前已经有5079人集齐福卡。
人保财险表示，移动互联网对保险业而言，是一个巨大机会，此次人保财险联手支付宝，借助其与春晚的台网互动，正是希望通过移动互联网这一创新的方式，为全国人民派发现金红包并送上拜年祝福，加强人保财险在互联网渠道的品牌影响力。
保险业集体参战 春节成险企必争之地
在春晚红包的合作品牌中，保险公司成了最显眼的一个群体，据悉，包括人保财险在内，保险公司此次与支付宝的合作金额均高达千万量级，提供的助力巨大。
业内人士表示，一方面，保险公司看重蚂蚁金服在互联网金融方面的能力，希望借此与蚂蚁系乃至整个阿里系达成更深入的合作关系，另一方面，整个保险业去年经营状况良好，也是他们有能力助力春晚的一个客观原因。
以人保财险为例，此次春节期间，人保财险除了春晚红包，还与蚂蚁金服合作研发了“返乡保障险”，并在支付宝上线，借助支付宝的实名账户体系，用户在购买时，无需输入任何额外信息，仅需支付保费即可投保成功。据了解，目前，这一保险投保用户已经超过75万，而人保财险在支付宝内的服务窗，也已经借此累计大量粉丝会员。
在人保财险看来，互联网触达用户，尤其是年轻用户的能力，和保险公司原有的渠道能力可以充分互补，更为重要的是，借助互联网的数据能力，经过前期的积累，未来在精准营销、核保核赔等等方面，都将有大量的创新空间，做大保险业的整体体量。
另一关键因素是，支付宝母公司蚂蚁金服此番也联合了阿里巴巴集团，与其生态圈内的众多伙伴一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、阿里体育、优酷土豆、钉钉、高德地图、UC浏览器、阿里音乐等都将共同参与春节红包的互动，做大“红包效应”，这一巨大的生态资源也是吸引一众险企助阵支付宝的重要原因。
