春节不仅是一个举国欢庆的日子，也是各大企业品牌集中营销曝光的好时机。今年，支付宝升级了商家红包平台，免费向品牌商家开放。拥有支付宝企业账户的品牌商家，在平台上可自主创建红包，即可通过“数字／中文口令+图片”的方式向粉丝或用户发放红包。
以企业红包为载体，和用户、粉丝形成良好互动，提升企业自身品牌形象，已经成为新春热门的互动广告模式。
品牌企业设置中口令红包最低仅需1000元
现在，支付宝企业账户电脑上登录支付宝商家红包平台（hb.alipay.com），点击“发红包”，选择红包类型，设置红包总金额和发送个数，根据提示上传品牌LOGO、定制的背景图片，输入自定义祝福语，生效时间，即可生成中文口令红包。值得一提的是，商家红包平台内还可添加链接，引导用户到品牌商家的天猫、淘宝店或支付宝服务窗等页面，直接促成促成销售目的。
品牌企业红包生成过程非常简单便捷，如果还不是支付宝企业账户，可登录支付宝（www.alipay.com），选择“立即注册－企业帐户”，根据提示完成注册后，申请支付宝商家实名认证即可。
口令红包生成后，品牌企业可通过微信公众号、微博等渠道发布红包图片，与用户或粉丝形成良好互动。据悉，单个品牌企业红包金额最低仅为1000元。
用户只要下载支付宝最新版App，经实名认证后，点开红包页面，输入中文口令就可随机获得大小不一的现金红包。用户每抢一次红包，均可实现企业品牌的露出。
七大城市政务平台发红包：为市民派发20万支付宝红包
今年，除了企业，不少政府机构也表现出浓厚兴趣，尝试了这一新型的互动广告模式。
据了解，2月1日，在中国传统小年这一天，广州、南京、成都、武汉、西安、石家庄、无锡七座城市，联袂在其微信政务信息发布平台上，向市民派发总计20万元的支付宝新春红包。值得一提的是，这次作为红包密码的中文口令，七城市实现了统一，几经商量，最终确认为“我的城市我的家”，用最朴实的话，来传递城市作为市民精神和居住双重家园的暖意。
给市民发支付宝红包，不仅是春节期间政府和市民互动的最好方式，也是城市形象展示的最佳契机。查看七城发布的拜年红包文章，记者还发现，每个城市均选择了具有鲜明地方特色的图片作为中文口令背景图，南京选择了秦淮河，西安则是以古城墙为背景，突出了这两座城市悠久的历史文化；成都的背景图则选取火锅这一全国有名的特色饮食。
记者了解到，除了企业品牌、政务平台外，也有不少媒体平台、自媒体通过发动红包的方式回馈读者粉丝。业内人士分析，和传统的品牌广告相比，支付宝中文口令红包可明确广告触及人群的基础人数、地域、性别等，更加精准可分析。此外，借助红包，中文口令转化率高可带动线下消费，通过粉丝和用户的分享，带动新用户增加。
