相信这两天大家一定被“齐天大圣上春晚”这个话题给刷屏了，而今天包括六小龄童本人和其工作室在内都辟谣称从未接到过春晚的邀请，可见此事是借老艺术家炒作的可能性极大，尽管希望在猴年春晚上看到“美猴王”是绝大多数观众的愿望，但用这样的手法炒作是否适合却值得商榷，相比某饮料至少奉献了一部极具情怀和回忆的广告片而言，某天王拙劣的借势营销实在是令人遗憾。
不过，令人欣慰的是在这一波春节营销中，除了某饮料借“六小龄童节目被毙”话题的那部广告片之外，还有另一部广告片让我们倍感欣慰——那就是《vivo陪你快•乐回家》。不论是情怀、回忆、还是感情、品质，不知道要高到哪里去了。http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ1MDU0NzgwMA 所以，承接了微信朋友圈广告的《vivo陪你快•乐回家》，上线不到一个星期，在优酷、腾讯、美拍和秒拍等视频播放平台，已经累计播放近2000万次，堪称春节借势营销的经典案例。 据《说文》：“喜也。从心夬聲。苦夬切。”快，本来是内心欢喜之意，后来才引申为极速的意思，因此《vivo陪你快•乐回家》不但在这个欢乐的节日里为用户带了暖心的回忆和鸡汤，还借势推广了自家的产品，刚刚发布的年度旗舰产品够快才畅快vivo X6&X6Plus，因为该机的核心卖点就是极速的“畅快”。 所以，vivo在《vivo陪你快•乐回家》热播，席卷社交网络的情况下，继续发力，向部分合作伙伴、媒体、V粉和用户等寄出了新年礼物“快•乐回家礼盒”，将《vivo陪你快•乐回家》视频在线上所带来的“快•乐回家”效应，延伸到了线下，成功的在营销上打通了线上和线下的内容，可见vivo在内容的布局上愈发成熟和完美了。 除此之外，vivo还一举三得的在“快•乐回家礼盒”中，暗示了即将发布的新品，其号称“2016尽待『王者归来』”，可见vivo会在年后发布重量级旗舰新品，而下方配上的大圣的红披风，形成了既像“S”又像“5”的标记，但vivo并未透露该机的具体型号，看来只能让我们继续猜测了。 不得不说，vivo这一次完美结合春节的营销，相当成功：首先借助春运热点和春节热点，在微信朋友圈投放《vivo陪你快•乐回家》广告，吸引眼球，引发讨论，满满的情怀和回忆引爆了二次传播；接着在各大视频网站轮流播放，通过微信、微博等社交媒体再度传播；然后再通过“快•乐回家礼盒”在线下进行承接，让视频内容变成实体礼物落地，并借此机会，向幸苦了一年的合作伙伴、媒体、V粉和用户等等表示感谢，又掀起一轮传播；最后在“快•乐回家礼盒”中暗示了即将到来的年度新品，将大家的目光纷纷聚焦在自己身上，成功的未年后的新品进行了一次成功的预热和铺垫。 此前有小道消息称vivo在2015年大大超越了4000万台的销售目标，跻身国产三强，现在看来，在够快才畅快X6&X6Plus这样给力的产品和《vivo陪你快•乐回家》这样的闭环营销下，vivo在2016年还将继续疯狂增长。
另外，借着《vivo陪你快•乐回家》，vivo目前还在vivo京东官方旗舰店（http://mall.jd.com/index-85034.html）进行了“快•乐回家 vivo献礼”促销活动，在1月21日-2月2日期间，只要购买够快才畅快X6系列（X6&X6Plus），就能获得价值297元的大礼包，而购买非够快才畅快X6系列，也能获得价值158元的大礼包，同时还享有6-12期免息和30天无理由退换货、京东极速配送和半年延保等活动，并能通过晒单赢取耳机等礼品，让vivo可以真正的陪你快•乐回家！
