以赚钱为目的的苹果为啥要做Mac?
  • 鲲鹏
  • 2016年02月15日 00:05
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据报道,与PC市场的各类产品相比,苹果的Mac一直都显得鹤立鸡群,从Air,Pro到最新的MacBook,无一不是设计轻薄简洁,将铝制外壳发挥到了极致,如果细心观察,还会发现苹果对每一个细节的用心。就连最便宜的Mac mini都在体积和设计上有着惊人的造诣,大尺寸的iMac则凭借自己的高颜值,成了桌面产品中的翘楚。而产品线上的绝对旗舰Mac Pro(被戏称为垃圾桶)则有着业界最为强悍的配置,是一台超级生产力工具。

虽然苹果在Mac上花了大心思,但其销量和利润与苹果的当家花旦iPhone相比都显得有些微不足道。那么作为一个以利润为导向的企业,苹果为什么还要不断更新这个不怎么成功,销量一般而且利润不高的产品线呢?

“光环”产品

苹果保留Mac产品线的最简单原因就是:它是公司的“光环”产品。毕竟苹果创建之初是一家电脑公司,是Mac定义了现在的苹果,眼下的所有产品都脱胎于Mac电脑。

Mac电脑是苹果创始人乔布斯和沃兹尼亚克车库中诞生的最重要发明,它承载了苹果的DNA,这一基因现在传承到了苹果的每款产品中。

第二个原因其实与第一个原因息息相关,Mac系列已经传承多年,它是全世界知名度最高的电脑之一,定义了苹果的品牌。在西方市场,Mac已经成了一个文化符号,其知名度与iPhone不相上下。

有人会说,iPod不也是苹果文化的符号之一吗?为什么苹果已经开始逐渐放弃这一产品线了呢?其实情况完全不一样,iPod只是一个播放器,它与苹果其他硬件产品联系不大,而Mac电脑则有着完整的OS X操作系统,而这一系统则是iOS开发的基础,iPhone的操作界面,逻辑和外形设计都和Mac有着千丝万缕的联系,而且两者正在走向融合。

此外,由于苹果的定价策略,Mac系列产品一直都是高端的代名词,在许多用户眼中,它象征着财富,地位和实力。而在PC销量逐渐萎缩的今天,只有苹果能独善其身,为什么Mac能有如此魔力呢?

大众情人

其实答案很简单,因为Mac的知名度实在太高了,而且在产品力方面,它依然是业界数一数二的产品。

Mac多年蝉联用户满意度榜首,大多数人都认为它是软硬件结合的最佳典范。在触控板的易用性上,苹果更是有着巨大的优势。

而乔布斯对其精益求精的打磨态度,更是一直延续到了今天,用户很难在Mac上感受到其他品牌那种廉价感。

当然,Mac也不是完美无缺,处于产品线底部的Macbook Air就在屏幕上吃了亏,但看看苹果最新的4K和5K版iMac我们就会再次信心满满,苹果未来一定会升级Macbook Air的屏幕的。

品牌引路人

有一点大家需要了解的是,品牌效应是产品的竞争力之一,而苹果产品中Mac是当之无愧的旗舰(至少在售价上是)。也许有人会说,一个每季销量只有500万台的Mac能给销量达到7400万台的iPhone带来什么品牌效应啊?其实细心点你就能发现,iPhone的许多设计元素,品牌认知度和理念都来自老大哥Mac。此外,Mac在品质上精益求精的美名也自然而然的传导给了iPhone。

统计数据显示,最初购买iPhone的用户大部分都使用过Mac电脑,毕竟iPhone上有着与Mac类似的应用和体验。而口碑这个东西,是可以在朋友和家人中迅速传递的。所以对于苹果来说,这部分死忠用户也是它们继续更新Mac产品的动力之一。

困难才能造就完美,苹果最新的Mac Pro就是最好的例子,这台“垃圾桶”集成了最为强悍的硬件并攻克了这些硬件带来的散热等一系列问题。别人不敢做的苹果敢做,也许这才是Mac的内核,虽然它的销量只是iPhone的零头,但依然是苹果前进路上的火把。

以赚钱为目的的苹果为啥要做Mac?


文章出处:威锋网

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