酷派集团正式公布了2015年度业绩财报，数据显示，在经历了2015年重大转型之后，酷派去年的业绩状况受到了一定影响。业内专家分析称，表面上看，酷派这份财报并不华丽，主要是由于在2015年，国内手机市场竞争激烈，加之酷派处于转型关键期，去年酷派大举进军海外市场，重心外移。其实，所有的转型都必然会伴随着阵痛，数据上的波动也是情理之中。
回看2015年，对于酷派来说其实算得上是风生水起的一年。这个拥有23年历程的中国老字号手机品牌，不仅“逆生长”，在国内做出了摆脱“老套”的新派景象，更是在国际舞台施展了技术创新的拳脚，打造出一条适合自己的海外扩张路径。有消息称，2016年酷派将继续深耕海外市场，酷派集团董事长郭德英更是给出了今年海外100亿元的销售目标。
纵观酷派2015年至今的发展轨迹，以技术驱动发展，以创新引领潮流，过去的一年中在海外市场斩获颇多，不仅受到海外消费者的青睐，也受到了当地运营商与电商平台的认可，这是酷派走出国门得到的肯定，更是民族品牌走向世界的有力证明。
2015年6月24日，酷派宣布正式以自有品牌进入印尼、越南等东南亚市场，并针对当地市场推出高中低三款手机产品，分别是Soar, Star, Sky。东南亚是酷派自有品牌的第一站，也是全球智能手机的巨大市场。同年9月，酷派在捷克首都布拉格举行专场发布会，正式宣布以自主品牌的形式进入欧洲市场，标志着酷派海外战略从以ODM形式为主的1.0时代，全面进入主打自主品牌的2.0时代。
此次酷派进军欧洲市场，采取了与东南亚市场相似的策略，与当地知名电信运营商以及零售商进行合作，来吸引更多的消费者关注。2015年10月9日，酷派以电商模式突围竞争激烈的印度市场，海外战略进一步升级，进入2.0+时代。同时，酷派成功登顶了印度亚马逊的品类畅销榜。
进入2016年，酷派依旧保持冷静客观的头脑，坚持稳扎稳打、步步为营的打法。新年伊始，在全球瞩目的第49届国际消费电子展（CES）上，酷派连续第二年霸气登上“2015-2016年度全球智能互联设备领先品牌15强”与“2015-2016年度全球智能手机领先品牌15强”两大榜单。
而酷派锋尚MAX更是凭借卓越的安全性能获得了2015年度智能手机信息安全金奖。在继德国慕尼黑召开新品发布会，正式宣布进军西欧市场后，酷派在世界移动通信大会（MWC）上又一口气发布了旗下锋尚系列的四款新品，与此同时，酷派还公布了2016年海外经营新策略。将实施“聚焦，深耕，品牌，质量”的经营手法，包括加快海外市场布局、深耕本地化市场、提升规模、深化品牌建设。
此前，酷派董事长郭德英就明确提出，2016年是酷派国际化的关键一年，预计2016年，酷派年销售目标将达到300亿元，其中国内市场占比70%，海外市场占比30%。未来3-5年，酷派海外市场计划实现100%年增长率，营收与利润达到国内市场规模。
由此不难看出，酷派对其2016年的海外发展势头给予了相当乐观的愿景。就像酷派集团副总裁曹井升所言：“海外市场对于技术专利有很高的要求，想要获得国际市场的认可，并在竞争当中独树一帜，必须坚持以技术创新为导向。”对于有着23年技术经验积累的酷派来说，攻克知识产权壁垒带来的重重障碍似乎更加从容自如。同时，新的海外战略的确立，将可极大地提升酷派在海外的品牌影响力，有望复制并突破在2015年海外市场所取得的成绩，其海外版图也将再度扩张。
