微软曾经和AOL进一步洽谈，希望能够建立一个AOL-MSN联姻的产物。数周过去了，Register报道，Google与Comcast意图联手收购AOL股份。
尽管谈判仍停留在初步阶段，最后仍可能谈判破裂，但Google有意与AOL结盟，无疑是对微软有意收购AOL部分股权的策略性反制，以免AOL与微软MSN两大入口网站联姻，成为全球信息网上人气最旺的网站。
而时代华纳执行官Richard Parsons最近表示，AOL是该公司未来的主要希望，不打算割爱。
CNET表示：目前看来，AOL已来到十字路口，试图从因特网服务供货商（ISP）和会员专属的门户网站，转型为开放的在线媒体，以吸取蒸蒸日上的网络广告收益。
AOL是Google最大的搜寻广告伙伴，双方的合作关系到Google约12%的广告营收。倘若微软与AOL结为亲家，微软势必取代Google成为AOL Search的付费登录广告供应者，可能切断Google这部分的广告营收来源。微软MSN最近推出与Google竞争的搜寻广告标售服务，正努力扩大广告客户与通路基础。
根据Nielsen/NetRatings的市场调查结果，AOL接触到大约49%的网络人口，每月造访人数约7,250万人。相形之下，Yahoo触及67%的网络人口，或每月9,900万人。微软MSN吸引61%或9,100万人。Google吸引53%，约7,900万人。
对有线电视巨人Comcast而言，与Google和AOL结盟，也可达到多重的策略目的。
首先，Comcast可强化在因特网市场的地位，并设法说服AOL Broadband订户成为自家有线电视宽带上网的用户。
再者，Comcast近来借投资和结盟大举扩充门户网站Comcast.net的内容，以提供网络用户更丰富的新闻、体育与娱乐服务。与AOL合作，Comcast即可借用AOL长期建立的内容伙伴关系，来扩充自己的在线服务。近七年来，AOL广结盟友，除了与母公司时代华纳的关系匪浅自不待言外，合作伙伴还包括惠普、YellowPages.com、职棒大联盟等。
另一个挑起Comcast兴趣的理由是：利用因特网协议（IP）播放流视频的技术兴起，正逐渐改变电视媒体的生态与民众的收视习惯，促使Comcast这类传统有线电视业急于跟上时代潮流。
Comcast已开始建置任观众点播的电视节目与电影库藏，目前已包括250部免费电影、500支音乐录像带和300部儿童节目，但随着内容逐渐扩增，Comcast需要更强的搜寻工具。这正是Google的专长。
换言之，Comcast可在媒体搜寻技术方面与Google携手合作。Google已发展出可用来改善媒体搜寻接口的技术，随着Comcast节目的互动性提升，有必要把网络内容与电视服务整合起来。投资入股AOL可协助Comcast发挥网络资源与电视资产的双重综效。
