苹果贼精 最便宜的iPhone SE能挣这么多钱
  • 鲲鹏
  • 2016年04月05日 15:08
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iPhone SE并不像外界说的那样,因为售价便宜,因此利润率大幅降低,低至35%。通过部件价格的降低,研发成本大大减少以及苹果对供应链的控制,iPhone SE尽管高配卖低价,但盈利空间还是很大。16GB版本的盈利达到60%,64GB达到66%。

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iPhone SE的成本是多少?

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iPhone SE是目前苹果推出的一款最便宜iPhone手机,然而它却是配置最高的4英寸iPhone机型,接近iPhone 6s,有小6s之称。

日前,多家市场调差公司和研究机构纷纷公布了iPhone SE的物料成本。各家数据有较大差异。比如,Chipworks的拆解显示,iPhone SE的物料成本大约为260美元,按照399美元的零售价来算也就是有约35%的利润率。另外,加拿大皇家银行分析师 Amit Daryanani 提供的成本价也是260美元。

如果是按照大约 260 美元的成本价计算,iPhone SE的利润降低了不少。可是,我们并不认为iPhone SE的物料成本达到了260美元。

我们来看看另一家研究机构的数据。知名市场调研机构IHS公布的拆解数据显示,16GB版iPhone SE元器件成本为156.2美元,加上制造成本达到160美元。

IHS 在估计元器件成本方面拥有更丰富的经验,再加上iPhone SE所配备的部件有的来自5s,有的来自 iPhone 6s,并没有全新的零件,因此,我们认为160美元的成本价更接近真实。

另外,之前有拆解分析,iPhone 6s的成本为234美元,iPhone SE 达到 260 美元的成本,显然不太可信。

按照160美元的成本来计算,iPhone SE的利润率达到了60%。这说明,尽管iPhone SE是售价最便宜的iPhone,但它的利润空间并没有减少太多。

其他iPhone的利润

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我们为什么说iPhone SE的盈利没有降低很多,大家对比iPhone 5s、iPhone 6以及6s的成本以及利润就知道了。

同样是调研公司IHS,2013年iPhone 5s上时,他们预计16GB版iPhone 5s零部件成本为199美元,其中零部件成本为191美元,代工费用为8美元,利润率约为69%。

在苹果iPhone 5s的各个零件的成本方面,该机与此前的iPhone一样,显示屏在成本中的所占比最大,达到了41美元。而在iPhone 5s零件成本中所占比重较大的还有该机的无线射频芯片,其价格达到了32美元。至于价格相对较高的原因在于iPhone 5s所使用的无线射频芯片来自于高通、Skyworks、Avago、RF Micro Devices、TriQuint半导体等多家厂商,而苹果则将这些芯片整合,从而支持更多频段。

此外,在iPhone 5s上首次出现的指纹识别传感器由Authentec设计,该指纹识别传感器的成本为7美元。而 iPhone 5s所采用的64位A7处理器的成本则约为19美元,由三星负责生产。到2015年iPhone 5s的成本已经下降到181.7美元。

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至于iPhone 6,IHS预计它的部件和劳工成本在200美元到247美元之间,利润率约70%。分析还称,标准版iPhone 6 Plus的部件和劳工成本为216美元起,128GB版则最高可达263美元。其中,每部手机的流水线劳工成本为4到4.50美元。

根据 IHS 的估测,iPhone 6和iPhone 6 Plus最昂贵的部件是一体化的显示屏和触摸屏。其中iPhone 6显示屏的成本价为45美元,iPhone 6 Plus为52.50美元。A8处理器外加负责处理传感器信息的附属处理器的成本之和为20美元。而从iPhone 6和iPhone 6 Plus起才增加的近场通信(NFC)组件的成本为22美元。

而去年上市的iPhone 6s,美银美林也披露了它的物料成本约为234美元。利润率约为69%。iPhone 6s 64GB版的物料成本具体如下,其中最大部分是半导体部分,它包括14纳米A9处理器,成本为25美元;64GB存储,成本20美元,蜂窝无线系统(含Qualcomm LTE调制调解器),成本36美元;各种传感器(指纹识别、NFC等)成本22美元。其他核心组件,包括屏幕、相机、电池加起来成本为73美元;而其他部件比如外壳等,成本为33美元。这意味着64GB iPhone 6s整机成本预计为 234 美元。

因为iPhone 6s的硬件升级:譬如全新的相机传感器、压力敏感触控层、3D Touch反馈技术的新式Haptic马达等,硬件成本较iPhone 6s上升了一些。 iPhone SE是如何保证自己利润空间?

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关于这个问题,我们将从三个方面来论述,研发设计成本降低、零部件价格降低、供应链控制。

我们先来从研发设计成本方面来看。iPhone SE外观上沿用iPhone 5s的外观,几乎不做明显改动,即使是新增加的玫瑰金颜色,这也并非苹果等到 SE 才研发的新颜色,苹果早就在去年9月份为iPhone 6s推出这种色彩。几乎是直接搬过来的外观设计,不需要苹果设计师再次费心费力。

另外,iPhone SE的很多零部件直接从iPhone 5s和iPhone 6s身上扒下来,重新组合,研发成本其实也很少。

其次,我们从零部件方面好好计算。iPhone SE采用的是iPhone 5s的屏幕,按照IHS分析师的说法,由于iPhone SE使用的是iPhone 5s的4英寸LG触控屏,成本仅为 20 美元,要比当初iPhone 5s的41美元下降了一半还多,大大节约了成本。

iPhone SE 可能通过使用 iPhone 6s 手机剩余的一些零部件库存降低成本。iPhone SE使用了台积电去年八月份或者九月份生产的A9应用处理器(成本为25美元)。从生产日期上看,极有可能原本是为iPhone 6s制造。同时,iPhone SE的其它零件也与 iPhone 6/6s 相同,比如调制解调器和音频模块。

iPhone SE中的某些部件可能已经在苹果库存中长达8-11个月的时间。A9芯片是去年8-9月份,内存则是去年12月份。

iPhone SE采用和iPhone 5s一样的第一代Touch ID指纹识别技术,3年前,该技术成本为7美元。3年过后,指纹识别技术的成本可能已经降低了一半,和4英寸LCD屏幕一样。

加拿大皇家银行分析师Amit Daryanani表示,尽管iPhone SE部分零件和iPhone 5s/6/6s相同,但这些零部件的综合价格却降低了至少10%。

有一点我们要需要注意的是,iPhone SE所采用的这些旧设计、旧零部件,有的直接从库存里拿出来,有的则通过当初的模具来生产,苹果和代工厂商都无需重新设计和制造模具,这也减少了iPhone SE的成本。

在生产iPhone SE部件的时候,苹果有可能和供应商重新谈判了采购价格。苹果公司CEO蒂姆?库克是供应链管理大师,他在苹果公司的18年工作经历也证实了他的在这方面的实力。我们上面说过,由于模具已经形成,苹果也曾经投入人才和资金协助供应商生产部件,供应商在这方面已经拥有较为成熟的经验,在再为iPhone SE生产零部件的时候,供应商需要的成本会降低,苹果应该也会根据这一点来同供应商重新谈判采购价格。64GB版本能挣更多

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16GB 版售价为399美元,其物料组装成本约为160美元;64GB版仅仅只是存储空间升级一倍,成本为170美元,然而它的价格就达到了499美元。

看清楚了吗,仅仅只是多增加10美元的成本,64GB版就可以多挣89美元,利润率达到了66%。

苹果推出16GB的容量版本,目的是将新兴市场,以及第一次转到iOS平台的新用户圈进来。而曾经使用过16GB版iPhone的用户,他们知道16GB并不够用,尤其是iPhone SE还支持LivePhotos以及4K视频拍摄,这一群用户会选择64GB版本。谁iPhone不支持MicroSD卡扩展容量呢。

小结

总的来说,iPhone SE并不像外界说的那样,因为售价便宜,因此利润率大幅降低,低至35%。通过部件价格的降低,研发成本大大减少以及苹果对供应链的控制,iPhone SE尽管高配卖低价,但盈利空间还是很大。16GB版本的盈利达到60%64GB达到66%。

另外,有一点我们需要说明的是,iPhone SE虽然成本价格降低了,但它保持了其所应该具备的使用体验,包括系统的使用体验,玩游戏体验等。至于黄屏,当前收到出现黄屏iPhone SE的为第一批次,第一批出货的iPhone往往会出现一些瑕疵,后续出货的iPhone即可恢复正常。


文章出处:威锋网

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