近些年中国电商蓬勃发展，卖家与平台之间相互依存。随着阿里巴巴超越沃尔玛成为全球最大零售体，跟随马云的一众企业和卖家也实现了自身规模的扩大。
《证券时报》报道称，阿里巴巴集团旗下天猫平台4月26日宣布成立“协助商家上市办公室”，帮助平台上的商家与券商、交易所以 及与其他已经上市或即将上市的品牌电商企业之间搭建沟通桥梁。据不完全统计，天猫平台已经有逾50家企业在内部启动IPO计划，多家券商也争相启动对这一批电商上市的承销争夺战。
天猫协助商家上市办公室负责人顾盈对记者表示，阿里巴巴非常重视服务好平台商家的上市需求，已经将相关的财务、法务、数据安全、业务单元等召集成立项目组，梳理内部流程，“尽可能把一切变得迅速有效，提供一站式解决方案，给到商家最多最有力的支持”。
根据证监会对这些拟IPO商家的要求，券商和会计师需要到阿里实地访谈，核对相关业务往来情况；需要调取商家与阿里平台方在报告期内的合同协议、销售及运营数据验证资料；需要阿里出具关于商家在天猫所处市场地位的验证资料等等。
