昨天，百度发布财务公告称，将2016年Q2预期营收总额从之前与此的201.1亿元到205.8亿元，调整为181亿元到182亿元之间。
据悉，本次调整营收预期总额，与百度上月开始的全面整顿商业推广服务紧密相关。
在这次整改中，百度调整与优化了付费搜索的规则，建立起了一套以客户信誉度为主要指标的排序机制。
除了调整排序机制，百度还在本次整改中下线了不符合资格要求的2518家医疗机构，删除了1.26亿条医疗信息。并且，在百度全站实现了搜索页面的商业推广信息占比低于30%。
对于百度一系列举动，华尔街投行奥本海默发布研报称，整顿措施对百度中短期业绩影响较小，长期来看也不影响大局。但是，通过重整行业规范、提高搜索质量，可以帮助百度进一步提升用户体验。
下调收入预期，意味着短期内百度的收入将会减少。但通过这一举措，不难看出百度对于规范整顿自身的决心和力度。
有业内人士分析认为，目前国内在线营销市场需求巨大，因此百度将持续受益，尤其得益于二三线城市中智能手机用户群体的壮大，将为百度移动货币化开辟新的增长空间。
据了解，随着受新排序机制影响的医疗类客户逐渐完成资质审批，他们的推广投放也正在逐渐恢复当中。
