2016年8月16日，天猫与浙江卫视正式签约，后者成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。签约仪式上双方表示，将共同推动双11晚会这一“超级IP”更国际化、更有创新活力。“双11狂欢夜”有望被打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪今天在杭州出席“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”表示，“今年双11将迈入第八个年头，作为全球最受关注的消费者狂欢节，它已跨越了国界，也超越了互联网的界限。在这幅由全球消费者参与的新商业文明画卷中，我们希望大家能见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。与浙江卫视等媒体平台携手，我们有信心与消费者、与商家一道创新，让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。”
出席当天签约仪式的浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊表示，“天猫双11狂欢夜已拥有全球影响力，并吸引着年轻消费群体的全情参与，浙江卫视会给双11晚会带来丰富的创意能量，带给观众更多的狂欢理由。今年浙江卫视希望与天猫共同将双11晚会打造成更加国际化、更加时尚化的节目品牌。”
上海家化方面也证实，集团以亿元级投入拿下“天猫2016双11狂欢夜”独家冠名权。放眼国内的娱乐合作，亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数——也足见双11晚会被瞩目和热捧的程度。
如果你对去年双11晚会中，《纸牌屋》总统凯文·史派西的逆天亮相、马云007联手寻宝等节目还记忆犹新的话，那么2016年的双11 狂欢夜，将集结更顶尖的娱乐资源，引入更国际化的运作，开创更颠覆想象的多屏互动，为观众呈现一台更“国际大气”的直播晚会，开创“电视+互联网”融合创新的新篇章。
据悉，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，将组成此次晚会的联动直播矩阵，为2016天猫双11狂欢夜助阵。
