3月2日晚，京东发布了2016年第四季度及全年业绩。财报数据显示，京东全年净收入高达2602亿元，同比增长44%，2016财年实现扭亏为盈。在连续亏损多年之后，京东终于赚钱了。
在业绩电话会上，在被投资者问到“订单大小及成本”时，刘强东主动提出快消领域京东要开始价格战，矛头直指其在商超快消领域的竞争对手。
刘强东表示：“现在我们在快消领域开始价格战。很显然，价格战对我们来说是好消息”。此外，他还举例2009年图书价格战和2012年大家电价格战，向股东保证价格战是利好，并表示“因为这意味着京东将迟早在这个领域盈利”。
据报道，财报电话会上披露的信息显示，快消是京东目前主要亏钱的类别，未来两年内京东将继续在这个类别上进行投资。
事实上，这已经是刘强东第二次在财报发布后主动谈及价格战。2016年11月的Q3电话会议上，刘强东就曾表示，虽然集团收入规模不断扩大，但不可避免会在将来某个时间段展开价格战。同年8月，京东宣布将投入10亿元，发起针对天猫超市的价格战。
据悉，京东跟大多数供货商签订了毛利率保护条款。如果竞争对手降低价格，京东有权降价到同一水平上。但同时供货商必须保证京东相同的毛利率。所以，刘强东认为，价格战不会让京东亏钱。
根据京东财报，截至2016年12月31日，京东第三方平台共有超过12万个签约商家。目前已经拥有全国电商领域最大规模的自建物流体系，运营256个大型仓库、全国拥有6906个配送站和自提点、仓储设备占地面积约560万平方米。
