英特尔与AMD之间的市场战，即将转移战场到一般消费者的客厅！就在美国国际消费性电子产品展（CES）开幕前夕，AMD宣布将推出娱乐个人计算机平台AMD Live!，预计内置此一平台的PC将于2006年中上市，抢攻家庭娱乐PC市场。
AMD表示，内置AMD Live!平台的PC能支持立体环绕音响、数字影像输出、遥控等多种多媒体功能，结合电视与PC，让消费者任何时间都能在家中不同的房间里连接、储存并分享数字多媒体内容，通过电视分享并观赏照片，以DVD或CD格式刻录电视节目、录像带、音乐与照片，或将这些内容传输到笔记本计算机、MP3播放器、手持式媒体播放器或PDA里。
AMD宣布推出AMD Live!平台，与英特尔即将推出的Viiv平台一较长短的意味浓厚，而且都将在CES展中正式亮相。尽管两种平台都锁定家庭娱乐PC市场，但双方策略大不相同，PC厂商必须使用英特尔的处理器、芯片组、无线上网组件及软件，才能在产品贴上Viiv字样的贴纸，也就是说从处理器、芯片组等关键性零组件都由英特尔来制定；而由于AMD并未有如此完整的产品线，所以将会结合芯片组厂商以策略联盟的方式来推出AMD Live!平台，也就是说AMD的策略是建立规格，然后与其它厂商合作，AMD本身仅提供处理器。
AMD Live!平台目前还在概念性阶段，基本上是以高端的K8处理器做为核心，包括Athlon 64×2双核心桌面计算机处理器，以及AMD双核心笔记本计算机处理器。不过有台系PC厂商认为，目前英特尔Viiv平台较为封闭且价格偏高，AMD Live!平台因采用开放式平台的架构，未来不排除有补上低端数字家庭产品的可能。
AMD Live!平台现已获得多家厂商支持，像电视机顶盒芯片大厂意法半导体（ST Microelectronics）已宣布将与AMD合作，此外意法也将在CES展中展出一款与AMD Live!兼容的电视机顶盒。其余表示支持的厂商包括图形芯片大厂ATi和nVIDIA、通讯芯片大厂Broadcom、手机大厂摩托罗拉、刻录软件公司Nero和台湾的威盛电子等。
威盛表示，AMD Live!平台除了可让消费者及中下游厂商在数字家庭产品多一种选择外，也可让芯片组厂商藉由结盟的方式加入数字家庭的行列。nVIDIA表示，目前是希望与AMD在娱乐平台上面做配合，而nVIDIA未来也会搭配AMD Live!平台规格来研发产品。
目前nVIDIA所推出的GeForce FX 5xxx、6xxx、7xxx系列图形芯片，nForce 4芯片组，及32、64位等软硬件都会兼容于AMD Live!平台。而威盛所推出的南北桥芯片组K8M890、K8T900、VIA 8251及S3图形芯片等也都会支持AMD Live!平台。
