目前，国产手机绝大部分市场份额都被一线“华米OV”占据，那些“小而美”的手机品牌日子并不那么好过。
来自GfK报告显示，预计2017年中国手机市场增速放缓，同比微增5.1%，行业整体压力增大。
对于中小手机品牌而言，面临营销成本与效率、资金需求与利润、零售网点与获客成本等方面的多重压力，生存压力进一步加剧。
6月14日，天猫手机在天猫618期间宣布启动“百亿超新星计划”。当天，360、中兴、酷派、8848、VETAS、MOTO、索尼、HTC、飞利浦、格力等20个手机品牌高管造访天猫。
据悉，天猫将从零售通路、流量、资金等方面为中小手机品牌提供全方位支持，目标是年度孵化10个年销十亿的“超新星”手机品牌。
具体而言，在零售通路方面，通过天猫平台同时整合苏宁、村淘、速卖通等零售通路与手机厂商打通线上和线下全渠道，让中小手机品牌零售同路，快速覆盖至全国一线至七线市场。
在销售模式上，采取天猫+苏宁联合包销，同时打通线上线下同步联动的销售方式，解决手机厂商的销售确定性。
在金融政策方面，由蚂蚁金服供应链金融提供贷款支持，缓解中小手机品牌的资金压力。
“超新星计划持开放态度，我们不会让品牌去做二选一的事情。”潘志勇表示，将本着共赢态度跟品牌一起发掘特色产品，孵化出几个核心品牌。
