[佳能：骨感美女――莫文蔚]
莫文蔚不但拥有骨感的曼妙身姿，而且在才艺方面更是受到多方的肯定，演艺事业的发展可谓一帆风顺，并在圈内早早确立了自己的地位，许多的经典歌曲及影视剧，大家也都已耳熟能详。健康的形象、旺盛的人气，在年轻消费者心目中拥有着极强的号召力，可见莫文蔚必然会成为各路厂商竞相追逐的代言人选，说实话大家几乎每天都可以接触到和她有关的广告信息。
佳能在成像领域是全球公认的领导厂商之一，并在每一类别的产品中都占有不错的市场份额。佳能选择莫文蔚为其IXUS系列数码相机代言，使得IXUS更显品牌个性以及时尚气质，深受许多年轻人的喜爱。
产品的特性和代言人的形象相得益彰，并且双方在产品的宣传推广上都配合的非常好，从而保证了IXUS系列数码相机的热卖。莫文蔚为佳能的IXUS代言也已经有好几个年头了，双方长时间的默契合作，也一样能映射出IXUS在市场上的强劲表现。虽然莫文蔚只为佳能的IXUS系列产品代言，但其影响力还是波及到了佳能的其它一些产品上，并提升了佳能在消费者心目中的整体形象，是数码相机领域成功代言的标榜人物之一。
代言贡献：★★★★★
[索尼：泳坛金童――索普]
其实在许多情况下，体育明星比演艺明星有着更为深远的影响力和号召力。比如在一些重大的体育赛事前，厂商就会签约一些有希望取得优秀成绩的运动员和团队，赛事之后，取得优异成绩的体育明星更是广告商们疯狂追逐的对象。
伊恩.索普，澳大利亚的游泳神童，15岁就成为了世界游泳史上最年轻的世界冠军，并多次打破200米、400米自由泳的世界记录。2000年，伊恩.索普更是借助悉尼奥运的超级舞台，让自己的名字响彻了全世界，随着一起出名的还有他的鲨鱼皮泳衣和他的那双大脚。
在2004年，又一次奥运盛典过后没多久，消费电子业的巨头Sony终于和索普达成协议，聘请其为旗下WEGA（索尼贵翔电视机产品）、Cyber-Shot（索尼数码照相机产品）及Handycam（索尼数码摄像机产品）的形象代言人。
“PowerOn，一触即发”的广告宣传主题，充分触发了“世界冠军”与“电子巨擘”之间的对白。在电视屏幕前留下的巨大脚印，完全勾勒出了泳坛的奇迹以及Sony的创意激情，并点燃了人们对于绚丽生活的美好憧憬。
索普不但拥有出众的游泳天赋，也同样具有精明的商业头脑。其利用在商业代言中获得的原始积累，频频推出自有品牌产品，先是凭借对时尚的天然领悟力，其亲自设计出的内衣，在澳大利亚销售的异常火热。目前他的食品、饮料事业也同样经营的井井有条。
代言贡献：★★★★
[索尼：四眼美男――裴勇俊]
他从来不是韩国人心目中最喜欢的明星，他的剧集当然也不是韩国收视率最高的节目，但是他在所有的韩流明星中享有着最崇高的地位，因为他创造出了最大的商业价值，这种商业价值被人称为“裴勇俊经济”。
就想谈论F4离不开《流星花园》一样，说起裴勇俊就一定要从《冬季恋歌》开始。早在2003年，这部让无数韩国影迷看得如痴如醉的电视剧，便已经开始横扫日本了。2003年4月，《冬季恋歌》第一次在日本NHK电视台播出，尚未播完就获得了广泛的好评。并于2003年12月、2004年4月、12月，应市场要求又三次重播，其中包括原装的韩语版，当然这在NHK历史上是史无前例的。据报道，柯尼卡美能达已正式宣布，停止所有的照相机事业和感光材料事业，柯尼卡美能达这一相机品牌将从此成为历史。企业已将数码单反设备以及α系统全部转让给索尼，可怕的大规模裁员计划也已经开始启动。
柯尼卡美能达在官方网站表示：“尽管企业相关技术领域具有优势，但在数码相机的时代，柯尼卡美能达很难及时向市场推出极具竞争力的产品。对于彩色胶片和相纸业务，考虑到客户的需要，我们将一步步的减少生产线，并将在2007年3月31日的07财年结束时，正式结束这一业务”。
作为全球第三大胶卷生产企业，柯尼卡美能达曾预计至今年3月31日结束的财政年度，企业将净亏损470亿日元（约合4.079亿美元）。
代言贡献：★★
[三星：韩国辣妹――BaBy.V.O.X队长金E-Z]
近年来三星的品牌价值都以每年第一名的速度直线向上窜升，市场份额逐年扩大，核心技术越来越多，在许多领域都占领了上游位置。韩国三星的迅速崛起，让全球整个消费电子业的格局不得不重新划分。
作为数码市场的宠儿，数码相机也是三星关注的领域之一，并请来了韩国BaBy.V.O.X（韩国辣妹）五人女子组合中的队长金E-Z，来为自己三星数码相机产品打气。
金E-Z能在韩国受欢迎可不光是因为她歌唱的好，更重要的原因是她有着令决大多数少女眼红的身材和钩人魂魄的眼神，三星也是因为这点才选她作为DIGIMAX V系列代言人的。在三星DIGIMAX V系列数码相机的广告中，金E-Z伴随着动感的节奏和绚丽的灯光，激情舞动自己的身躯，性感的肢体语言，给我们带来的视听冲击力还真是不小。
代言贡献：★★★☆
[富士：少女们的尖叫――竹野内丰]
富士也曾经是传统成像领域的巨头之一，郭富城和藤原纪香的富士胶卷广告，小编仍然有深刻的印象。进入数码时代以来，富士也投巨资请来了已年满33岁的日本偶像男星竹野内丰，为其数码相机产品代言。由于竹野内丰的迷人魅力，曾一度在日本掀起了女性抢购富士相机的热潮，可见竹野内丰巨大的市场号召力。
自从竹野内丰代言富士数码相机以来，并配合了产品的集体降价，富士数码相机的销量曾大幅猛增。当时的F420调价最为凶猛，并一度成为市场的亮点。
代言贡献：★★★★
[爱普泰克网易拍：有点上当的感觉――唐国强]
从严格意义上讲，爱普泰克网易拍不能称为一件合格的数码产品，把它和其它品牌的产品放在一起，确实并不合适，但作为媒体我们还是有责任说两句的。
“爱普泰克网易拍，数码科技新时代！您只需花1XXX元就可买到数码相机、数码摄像机、MP3、录音笔这些以往需要上万元才能实现的功能”，当时唐国强手持爱普泰克网易拍，这一连串激动万分的言辞，不知道动摇了多少消费者脆弱的心理防线。
据统计在2003年3月至2003年的11月，爱普泰克网易拍光是在央视的广告投放，就高达每月600万人民币。就这样还不算完，户外媒体、大幅海报等一系列宣传也迅速接踵而至。伴随广告在全国范围内的热播，其产品的代言人唐国强也频繁出现在央视及全国各大卫视频道上。
几番“狂轰滥炸”之后，市场反应也只能用火爆来形容，据北京的一家代理商透露，在网易拍热卖期间，每月的出货量都超过1000台。
但时隔不久，爱普泰克网易拍的老底还是被掀了个底朝天，从质疑一直到谩骂，叫骂声在网上此起彼伏久久不能平息。其中关于产品的性能质量，大家可能都已经熟知，小编也不多费大家的眼神了。一个在全国质量通报会上，唯一被点名批评的不合格产品，其实已没必要做太多的评价。
但话说回来，这样的产品能在市场上获得如此火爆的销售业绩，谁都应该承认，它在市场推广、品牌营销方面的决对成功。小编稍微总结了几点，供大家参考。
首先，产品宣传回避了专业媒体，销售方式也采取了最容易瞒天过海的电视直销。其次，产品设计定位准确，充分抓住了人们的消费心理。最后，邀请代言人更是神来之笔。优秀的中年影视明星唐国强，在银幕中的形象早已深得人心，其在网易拍产品的目标消费人群里具有强大的号召力，并给人以稳重、诚实的心理暗示。唐国强的代言，还是给了无数消费者信任网易拍的理由。
随着时间的推移，“一分钱一分货”这自古以来商业社会的不变法则，又一次得到了充分体现。产品的缺陷被逐渐暴露了出来，身为代言人的唐国强也遭遇了空前的舆论压力，其在广大观众心目中的形象当然也大打折扣。商业代言、厂商赞助，估计都已基本画上了句号。
这确实提醒了所有的明星，在从事任何商业活动和品牌代言的时候，别一味考虑眼前的经济利益，在产品考察、形象契合、以及社会公德方面都要有周详的考虑。
代言贡献：★★★★☆
[总结]
就如您能用一种轻松的心情来阅读这篇文章一样，希望大家同样都能保持一份愉快的心情迎接新一年的到来。谢谢广大读者这一年来的支持和厚爱，在这里，小编也祝福所有的驱动之家读者，新年进步、事业腾飞、合家欢乐、身体健康！
