随着阿里巴巴和京东等国产电商的崛起，国外电商在中国的市场份额日渐萎缩。
据报道，消费者研究公司凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)6月份发布的最新报告系那是，中国快消品市场份额（比如食品、母婴类产品），亚马逊的市场份额仅剩1%，与去年同期基本持平。
2016年，来自Euromonitor的数据显示，阿里巴巴以47%的份额位列中国电商市场第一，京东20%排名第二，唯品会（VIP）第三，份额3%。而亚马逊仅剩1.3%。
分析认为，阿里巴巴、京东正在逐渐加强海外产品的供应和优惠力度（包括天猫国际、京东全球购），亚马逊的核心竞争力——直接从海外发货的正品已经被慢慢弱化。
此外，亚马逊的移动App设计单调，易用性上也不及国内的竞争对手，对于习惯于各种促销的中国消费者来说没吸引力不够。
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