北京时间9月13日凌晨，苹果公司正式推出年度旗舰手机iPhone 8/8 Plus，以及全新一代产品iPhone X。天猫Apple Store官方旗舰店作为唯一和苹果官网全球同步首发的平台也正式揭晓，iPhone 8及iPhone X也将分别于9月15日、10月27日在天猫开启预售。
这意味着只要在天猫苹果官方旗舰店下单并付完全款，就将成为第一批拿到iPhone新品的用户。
同日，京东宣布iPhone 8将于9月22日上午8点开售。这比天猫及苹果官方晚了整整一周。
在苹果发布会结束后，一些电商上线iPhone 8/8 Plus预约页面，业内人士分析称，这里的预约并没有实际意义，因为iPhone的“预售”和“预约”存在本质区别。预售意味着只要付完款，新品就已经到手。一般7天后就会发货，成为第一批拿到iPhone的人。“预约”是随手点击，表达了想买的意愿，没有实际用处。等到全网有货后，消费者还得重新抢购，由于货量有限，能否抢到要看运气。
每年9月，除了苹果官网之外，iPhone新品都会选择在天猫全球同步首发，简言之，线上只有天猫Apple Store官方旗舰店和苹果官网这两家享有7天优先预购期，是最快买到新iPhone的通道。
入驻天猫3年多，苹果与天猫合作也日渐亲密。在今年iPhone 8出街广告中，全球首发的两大官方平台，天猫与苹果官网同框“秀恩爱”。每年9月，除苹果官网外，iPhone新品都会选择在天猫全球同步首发，从iPhone 6s、iPhone SE再到iPhone 7，都与苹果官网共享库存和配送渠道。
从目前苹果在中国的生态链中可以看出，苹果的直接供货途径有三种，一是苹果官网，二是官方自营的天猫官方旗舰店，三是苹果线下门店。这些自营渠道是目前苹果手机最大的销售渠道，可以在全球范围内共享库存和配送，且不会因为炒作而发生价格变化。除此之外是其它经销分销渠道。
因为天猫，苹果变得更懂中国，也更懂中国消费者。随着和天猫合作的不断深化，苹果也对中国市场和中国消费者也有了更多的了解。据了解，通过与天猫合作，借助阿里系的用户和数据，苹果品牌吸纳了大量的女性、年轻用户作为其拓展的目标消费人群，目前苹果在天猫官旗的粉丝数已经超过720万，形成了巨大的品牌影响力。此外，通过天猫，苹果还覆盖了其线下直营门店无法触及的3-6线城市的用户，使其在中国拥有了更大的声浪。
近期一大波手机电器“大佬”与天猫的关系也越走越近。周鸿祎、董明珠给天猫发来祝贺视频和贺电，美的集团董事长方洪波、小米CEO雷军、华为消费者业务CEO余承东等数码家电行业大佬纷纷造访阿里和天猫。这也表明，作为新零售时代的商业基础设施提供者，天猫正在成为全球品牌创新升级的主阵地，天猫作为手机电器第一平台的优势也由此持续扩大。
来自阿里巴巴集团Q2季度财报显示，天猫数码手机本季度同比增长高达50%，超行业第二名10个百分点以上，成为手机行业线上运营主阵地。
