近日，吴晓波频道联合男性时尚媒体杜绍斐及京东数据研究院，发布了《2017新中产男性消费白皮书》，根据报告显示，新中产男性越来越重视通过对知识的消费来提升自身的修养。
而根据京东提供的消费数据显示，排名前十的图书均为经济管理类图书，排名前三的依次为《腾讯传（1998-2016）》、《影响力》及《卓有成效的管理者》，这说明新中产男性希望通过阅读更多经管类的图书，来提升自身在企业管理或职场方面的能力。
在今年的11月初，京东3C事业部正式更名为京东3C文旅事业部，将图书业务放到了更高的战略层面，越来越多的消费者通过京东购买图书，根据权威数据调研机构易观在11月发布的数据显示，2017年第三季度，京东以市场份额36.2%首次位居线上图书销售第一。
“双旦”期间，京东为满足包括新中产男性在内的消费需求，京东特别推出“阅享盛惠”的优惠促销活动，30万好书每满100减30的优惠促销活动，部分图书还有免运费的优惠，充分满足消费者的阅读需求。
此外，京东还推出“新年吃鸡，当燃京东”的优惠活动：12月26日至12月31日活动预热期间，购买轻薄本直降2000元、使用白条支付可享最高12期免息、购物还可赢取千元视频年卡；而在1月1日至1月2日元旦高潮期也是众多优惠享不停：1月1日当天手机低至1.1元秒杀，1月2日手机5折秒杀，同时更有“吃鸡”电脑直降2000元、数码爆品低至5折等优惠，让这个新年一次购个爽。
