苹果、谷歌等巨头，都在研究新的图片方式，保证高质量图像的同时，体积能够不会很大，这是他们出发研究新技术的初衷。
现在，谷歌、Mozilla和其他一些名为“开放媒体联盟”的组织正在开发竞争技术，并拿出了最新的照片格式AV1，其能把图片压缩至28KB，其不影响图片的质量，同时还能处理新的照片技术，如全景，现场照片和3D场景数据。
目前的JPEG不仅受到不必要的大文件大小的限制，对更广泛的明亮和黑暗色调，更广泛的色彩和图形元素的支持也很薄弱。
苹果也在极力推广自己的照片格式HEIC，其照片大约只需要JPEG的一半体积，但却可以可以满足这些下一代照片需求。例如，支持iPhone拍摄的三维场景数据，照片应用程序可以创建特殊效果，或者在自拍中播放背景。
这些巨头们疯狂推广照片新格式，就是想让老迈JPEG早些被遗忘。
