对于苹果来说，iPhone是主要利润的支柱，虽然这种过于一边倒的收入让其有些担心，但他们依然要认真的研发，因为稍有不慎就会被弯道超车，这一点都不夸张。
今天早些时候，知名商业杂志《快公司》将2018年年度最具创新力大奖颁给了苹果公司，而库克也是接受了他们的专访，其中透露了不少有趣的信息，比如他们已经开始在研发2020年的新品了。
接受采访的过程中，库克表示，他深受乔布斯的影响，所以苹果也要把创新这个特性一直坚持下去，他们努力创新并不是为了单纯的赚钱，也是为了给用户带去最棒的科技产品，所以对于他和其领导下的苹果来说，股价只是结果，这本身并不是什么成就，最重要的输出还是产品和人。
或许在苹果看来，创新是第一位的，而赚钱才是其次，所以谈到Apple Music这个话题时，库克表示这是，用户迫切需要的一项服务，他们这个业务其实并不赚钱甚至是赔钱，但还是要坚持的原因就是苹果更愿意让音乐服务充满艺术和匠心。
在库克看来，音乐无论对他个人还是公司来说都相当重要，这也是苹果将音质作为HomePod第一设计要务的原因。在谈到创新上这个问题时，库克表现出无比自豪的态度，因为一个伟大的公司，从来都不是跟着市场的需求来行动，更多的是要创造市场，给用户提供他们潜意识需要的产品和体验。
比如iPhone X推出的人脸识别Face ID，这是苹果三年前就开始打造的黑科技，当然现在竞争对手想要复制这个功能至少还要等待一年的时间，因为它太领先了，而库克借此想要表达的就是，无论哪款产品，如果你深挖就会发现苹果的研发其实开始的比对手都早，更何况他们又花了比对手更多时间来打磨。
库克还强调，在创新上苹果不想将用户当成实验室，耐心是苹果独一无二的品质，他们愿意等产品成熟了再开售，同时苹果也已经开始研发三到四年后的产品了。
最后库克坦言，对苹果来说，在产品端必须提前三到四年来布局，因此现在他们已经在努力开发本世纪下个十年用户要用的产品了，这可能就是他们一直领先不被超越的关键所在吧。
2020年的iPhone、iPad会是什么样，按照产业链的成熟速度，那个时候的iPhone就没有悬念的是真全面屏了，这样圆满了吗？
