在做大京东电商之外，刘强东在农村扶贫领域也亲力亲为，目前在两个村庄负责直接扶贫，一个是河北平石头村，另一个是自己的老家江苏宿迁光明村。
不过鉴于农村独特的风俗，在扶贫方面也有不少棘手之处，处理不好很可能把好事办成坏事。
据报道，广东企业家陈生回报乡里，斥资2亿多筹建了258套别墅，准备无偿赠送给村民使用，而村民却提出各种要求，甚至别墅连遭恶意破坏。
对此，刘强东感同身受，他表示，“初衷非常好不过农村非常复杂……稍有不慎就会引火烧身！明明大好事也会引发无数矛盾甚至指责……我现在在两个村负有直接扶贫责任，也是小心翼翼……”
虽然道阻且长，刘强东依然不遗余力的继续扶贫，还称，“以前我们做了很多好事不敢说出去，怕被骂炫耀！似乎只有做了好事不让别人知道才是真正的善举！其实，宣传也是为了带动！如果中国上百万亿万富翁们一起行动起来，大家的日子都会好过！”
