6月8日，由浙江省青少年发展基金会、共青团温州市委、乐清市公安消防局主办，京东、浙江太古可口可乐饮料有限公司等公益联盟联合发起的“京东&纯悦安全守护计划”，来到了乐清大荆镇镇安学校为学生们开展了一场校园消防逃生演习，并且带来了一堂特殊的体育课——消防安全体育课。现场，京东还为乐清的10所民工子弟学校捐赠消防安全物资，与可口可乐共同践行社会企业责任。
青少年儿童安全问题已成为社会各界关注的热点问题，是全社会安全工作的一个重要的组成部分。“京东&纯悦安全守护计划”是以青少年儿童和乡村民工子女为主要对象，帮助青少年儿童在各种紧急情况下，掌握紧急避险、自救自护技能，提高在公共区域逃生应变能力。作为消防安全持续性的教育项目，在浙江省青少年发展基金会、乐清市公安消防局指导下，“京东&纯悦安全守护计划”将以消防安全教育为主题，面向省内杭州、宁波、温州、衢州等地区，计划用三年时间对约100所乡村小学近10万名学生和老师，进行消防安全教育培训。
京东与浙江太古可口可乐饮料有限公司一起举办的“京东&纯悦安全守护计划”，将为乐清的10所民工子弟学校捐赠消防安全逃生箱200余个。做到受捐赠学校每个班级都有消防安全逃生箱，每个学生都有消防逃生用品。被捐赠的消防安全逃生箱将被用于日常消防演习，帮助培养学生的消防逃生意识与习惯。
乐清市公安消防局大荆中队副队长陈旭特接受采访时表示：我们消防非常重视孩子们的消防宣传教育。“京东&纯悦安全守护计划”首创的消防体育课能够很好实践这一点，将消防知识与体育课相结合。我们乐清市公安消防局希望通过“纯悦安全守护计划”，消防教育能够深入校园，消防知识能够更有效得传播到更多孩子的身边，送到更多的学校之中。真正使大家一同参与消防，守护平安。
共青团温州市委副书记王伽伽启动仪式上讲到：“京东&纯悦安全守护计划”今年是第三年开展，是深受师生欢迎的公益安全教育活动。今年浙江太古可口可乐和京东联合开展消防安全教育，特别的是今年能将“消防”与“体育课”相结合，让学校在不增加学生课业负担的同时，还能更多更深入的开展消防安全教育。让我们看到“京东&纯悦安全守护计划”是真正的在乎孩子们的安全成长，用心在做公益事业。我们呼吁更多爱心企业加入这项有意义的项目中来，关注外来务工子女、乡村学生的安全教育。
京东商城消费品事业部华东采销部负责人顾卫标说：近年来，我们一直希望能利用自身的资源优势，去帮助、扶持更多需要帮助的人。在与浙江太古可口可乐饮料有限公司接触的过程中，我们了解到“纯悦安全守护计划”，这个致力于提高薄弱地区孩子消防意识，关注孩子安全教育的公益活动。我们在乎祖国的未来，更在乎每一个孩子的未来，所以应邀一起合作举办这个公益活动。在京东618全球年中购物节期间，我们希望通过“京东&纯悦安全守护计划”，能带动我们的用户参与公益、奉献爱心。
在启动仪式现场，浙江太古可口可乐饮料有限公司市场及销售总监曹为伟表示：“京东&纯悦安全守护计划”是在政府和专业职能部门指导下，开展消防安全公益活动。我们也十分乐意与京东这样有企业社会责任感的企业，亲密合作共同担负起社会责任，也希望由浙江太古可口可乐和京东发起，组成青少年安全守护计公益联盟。我们欢迎消费者也参与安全守护计划中，从5月至11月在京东平台每销售1箱纯悦，我们将捐出1元用于“京东&纯悦安全守护计划“。用更多的力量来为我们的祖国的未来茁壮成长保驾护航。
6月5日，可口可乐上海申美饮料食品有限公司还为京东上海牛奶水饮仓送来了慰问锦旗，助力京东618全球年中购物节火热开启。
如今，可口可乐与京东的合作全方位互相渗透，从内容营销、渠道整合、产品定制到智慧供应链项目、社会公益等，全方位合作都在不断升级。此次公益活动也是可口可乐与京东的华东区域采销合作模式进一步扩大，同时双方也将不断进行定制化产品尝试，进入渠道下沉的深度整合，多方面促进消费者购物体验的升级，共同履行企业的社会责任。这也说明了在无界零售趋势下，京东已逐步将各方面能力开放给品牌商，将帮助品牌实现效率提升、成本降低和购物体验提升，引领快消行业进入新时代。
