Android长期霸占全球市场地位，相信这已经是不争的事实。不过，根据一份最新的研究报告了解，2018年6月份，苹果在智能手机市场的地位改善明显，尤其是在自家大本营美国，目前苹果的市场地位已经与老竞争对手三星不相上下。
7月17日，专注消费者消费情况调研的机构CIRP发布了新的报告，这份截止今年6月份的报告显示，美国智能手机市场iOS的份额改善明显，在过去一个季度里iOS新设备激活量市场份额上升到了36%。
当然，Android阵营还是霸主，市场份额达63%。CIRP合伙人兼联合创始人乔希洛维茨(Josh Lowitz)表示:“上个季度，苹果iOS设备在激活量方面相对于一年前有所提高，这与去年的趋势相反，当时苹果的份额相对于2017年同一季度有所下降。因此正如我们所看到的，消费者对苹果操作系统越来越忠诚。”
洛维茨还表示，当前市场份额比较趋于稳定，Android阵营份额占比大约三分之二，而iOS则占据三分之一。不过，苹果iOS的市场份额在前几个季度仍有所波动，例如去年9月跌至低点，然后12月又在随着季节性销量推动回升至18个月来的高点。
今年2月份，苹果发布了有史以来最好的一份财报，由于恰逢假日购物季，尽管iPhone的销量同比下降了1.2%，具体销量大概为7730万部，但是受到高价iPhone X强劲表现的推动，iPhone的平均售价高达796.42美元，正好抵消了销量下滑造成的影响。
另外，在单独品牌忠诚度方面，今年第二季度苹果iOS设备在美国市场的份额再度增加，设备激活量达到36%的份额。而上一个季度，三星由于新旗舰发售，从iPhone手中夺得市场领先地位，当时拿下了36%的市场份额。
乔希洛维茨预计，美国智能手机市场接下来将主要以苹果和三星为首，因为过去一年时间里，LG和摩托罗拉等规模较小的厂商市场份额有所下降，预计未来几个月这种趋势还将继续下去。很显然，今年秋季苹果将发布新一代iPhone，届时iOS设备激活了还将大增。
