在GeForce RTX显卡发布后，有网友曾调侃，1080 Ti被商家炒上万元的局面要一去不返了，因为直接就卖1万块（国行9999元）。
的确，相较去年的1080 Ti/1080/1070，今年的20系首发价全面上扬，幅度最高接近50%。
对于这一现象，分析师Jon Peddie表示，制造成本的提升是主要原因，他否认了NV“敲竹杠”的阴谋论。这一代芯片面积很大，而且还用上了新的的散热器件、新的GDDR6显存，这些都价格不菲。
当然，分析机构NPD副总裁Stephen Baker补充称，库存问题也影响20系显卡的定价，包括没有卖光的10系和产能有限的20系。
将20系定在一个较高的价格可以很好地试探市场的需求状况并且实现稳步出货，要知道去年是显卡市场疯狂的一年，连NVIDIA也不确定刚刚破裂的挖矿泡沫到底对市场有多大的负面影响。
不过，黄仁勋在最近一次财报会议上表示他们是渠道管理大师，当前的渠道维持在一个低库存水平，暗示Turing正式上市前，Pascal基本就退役了。
