从9月20日开始,斗鱼直播平台音乐平台迎来一批新鲜的主播,波比卫星乐队、Super女子乐队、不明身份乐队、allsixes、炼狱乐队、脆莓乐队等数支原创摇滚乐队登场斗鱼直播间,给水友带来了一次livehouse级别的摇滚体验。
9月20日首秀当天,多个乐队的直播间人气破十万,一时间弹幕飘满屏幕。而在这一活动背后,则是斗鱼直播和一线厂牌的独家联合跨界试水。跨界融合不仅为平台用户提供了更为丰富的直播内容,也是平台本身通过主播经纪、内容创新和业态融合三重维度对直播行业赋能。
当音乐节经纪碰撞主播经纪,产生的是一个更广阔的舞台
在进入直播间当起主播之前,波比卫星这支主打原创迷幻流行曲风的乐队已经组建了10年之久,发行过独立EP《唤醒》。在演绎自己的代表作《初音之恋》等作品时,水友的弹幕都是“温暖”“果然是专业乐队”“666”等一边倒的好评。在趋于同质化的直播平台中,风格化和原创性叠加的音乐主播是稀缺品,而捻熟于线下演出的摇滚乐队,则同时拥有这两项稀缺属性。在9月20-24日登场斗鱼直播的乐队中,不乏有丰富原创作品和超过十年演出经验的乐队。本身有自己的独特风格,且在成熟的摇滚业界中已经受了多年的市场考验。而在这些乐队的背后,是强大的艺人经纪体系,如果能够找到合适的方式结合直播经纪,新增主播身份的“摇滚乐队”是一片有待发掘的新蓝海,蕴含的价值不可估量。
纵观市场,从直播平台走出来的音乐IP数不胜数,其中也不乏像冯提莫,摩登兄弟这种现象级IP。在每个爆款IP的产生的背后,无一不是巨大流量和造星能力的加持。而拥有业界顶尖运营能力的斗鱼平台上,摇滚乐队们有了更广阔的舞台进入大众的视野。或许下一个现象级IP,就是从摇滚乐队主播里孵化出来的。
成熟且庞大的音乐节产业,跨界玩起直播将会有更多玩法?
摇滚音乐节在中国已经走过了将近20个年头,发展至今,已是一个非常成熟的产业市场。以迷笛音乐节为例,自2000年来已经连续成功在数十个城市举办了十余年,总收入接近2亿元,正在逐步发展成为全球华语地区最大的音乐节。
而在线下音乐节方面,成功举办过两届的斗鱼嘉年华以及抖音联合主办的麦田音乐节,都给行业开了个好头。官方数据显示,17年斗鱼嘉年华活动共吸引了15万人次参加,在线观看人数累计超千万。而麦田音乐节也让抖音作品和达人也通过音乐节从线上走向了台前。
跨界融合的先例频出,行业巨头联合的创新玩法也屡出奇效。在泛娱乐领域,无论是摇滚音乐节,还是短视频平台、直播平台,都在寻找更契合时代的创意形态,为行业真正带来一些不同的视角与新的活力。
直播平台内容多元化是趋势,跨界融合是新的战场
进入2018年,直播行业进入到一个平稳发展阶段,行业竞争的战场由资本和流量慢慢转移到内容运营,更加优质的内容,更加优质的主播和更加优质的运营会成为平台最为核心的竞争力。用户最终也会聚集在更有价值和内容深度的平台。
在新的内容战争中,天鸽互动CEO傅政军道出了行业真谛“想要突破行业限制,就必须多元化业务构成,依靠‘直播+’打破边际,发挥最大的协同效应”。
“直播+”的战略早在2016年就被斗鱼提起,而到如今,斗鱼做出了多种尝试:直播+音乐、直播+二次元、直播+综艺等等,凭借在游戏直播领域的领先优势,在IP运作层面拉开与竞争对手的差距,就意味着可以领先对手一个身位。
跨界融合是业界必然趋势,泛娱乐的边界正在消弭。无论是音乐节,摇滚乐队,还是衣食住行的方法面面,都将会和各大互联网巨头来个亲密接触,玩上一场又一场跨界融合。
