在海淘消费时，我们往往习惯于目的明确地去做某个品牌的拥趸，却极少彻底探寻什么才是最适合自己的需求，作为一家主打“精选”理念的品质消费平台，网易考拉想为跨境电商的消费者作一些改变。9月26日，网易考拉推出首个以滋补美颜保健为主题的“超级品类日”，在打破传统“超级品牌日”互动习惯的同时，通过更多样化的选择以及更合理的用户心智引导，去引领消费升级。
什么是网易考拉“超级品类日”?
“超级品类日”并不是网易考拉的首创，但在跨境电商行业中却是首次被重点推出。在网易考拉看来，当海淘用户已习惯于跨境电商平台带来的便捷时，用户在日常消费中往往会逐渐倾向于直截了当的去寻找某个品牌的某件爆款商品，这在某种意义上局限了“消费升级”的价值;网易考拉相信，只有用户能够不断尝试全世界各种优质的选择，才可能会更清楚的了解自己的真实需求，并选择到真正适合自己的商品。因此，“超级品类日”的推出，就是为了打破用户的旧认知，重建更优化的消费心智。
以9月26日推出的首个“超级品类日”为例，此次网易考拉以滋补美颜保健为主题，集结了来自21个国家的213款保健品牌，并囊括了消费者耳熟能详的Swisse、健安喜、善存、双心、healthy care、健康本铺、正官庄等全球知名大牌。在活动中，网易考拉除推出闪购、满减、秒杀、赠礼等令人惊喜的优惠活动外，还将很大精力放在引导消费者对保健品消费的正确引导上，从功能、使用习惯、社区分享等多个维度对消费者的选购进行引导。
值得一提的是，网易考拉还邀请了近期因在《我就是演员》中以出众表现揽得海量人气的实力演员杜淳作为考拉健康大使，为广大用户带来好物品鉴。网易考拉表示，希望杜淳的健康形象，能够引导更多的消费者关注自身的保健，并一起开启属于每个人的美好世界。
首个“超级品类日”怎么买?
据介绍，网易考拉首个“超级品类日”以“秋令进补，内外升级，一起开启我的美好世界”为主题，并分为传统滋补，口服美颜，基础营养，心脑血管四个分会场，并提供了美容养颜、减肥瘦身、骨骼关节、滋补养生、心脏养护、调节三高、内分泌调节、肠胃护理、解酒护肝等更多样化的功能推荐。网易考拉运营负责人表示，希望用户能从实际的需求出发，打破旧有的品牌认知，从全世界范围内重新寻找更适合自己的商品。
(图：网易考拉超级品类日的“大牌优惠”以及“进补攻略”)
为辅助消费者更好的重新认识自己的需求，找到心仪商品，网易考拉还邀请海淘达人们做出了详细的“进补攻略”。这份进补攻略分为“逆龄少女”、“元气满格”、“佛系养生”和“呵护家人”四大部分，达人们或以自己的亲身经历分享美颜保健秘笈，或逐个点评各大品牌产品的优劣之处。网易考拉还根据用户大数据，做出针对性的推荐，将“精选”理念进行到底。
此外，此次“超级品类日”的优惠力度也十分惊人，其优惠力度堪比“618”和“双11”。例如，除了全场满399减200起的活动外，很多单品也推出了年内最低价，如新西兰国宝葡萄籽低至89元/瓶、澳佳宝鱼油低至89元/瓶，正典燕盏低至257元，绿铁低至80元/瓶。网易考拉运营负责人在介绍“超级品类日”的价格优势时表示：“我们与十余家全球知名顶级保健品牌携手，推出了第2件半价、2件5折、3组减150以及保税等各种活动，这样的优惠力度每年仅此一场。”
“超级品类日”，升级了什么?
从大众耳熟能详的“超级品牌日”，升级到每个品类一年仅有一次的“超级品类日”，网易考拉致力于升级的仅仅是品牌和商品的参与规模么?网易考拉运营负责人坦言，他们试图改变的不仅仅是海淘市场的“爆款思维”，更力求发挥平台的价值，在倡导正品消费的同时，引领消费者在生活态度上的提升。
据介绍，一个“超级品类日”策划的推出，并不是传统意义上的打折促销，除需要关注品牌知名度外，还有品牌在该品类市场的SKU占比、细分品类的发展规划等多个维度;借助数据的力量重新挖掘新的细分单品，先于人们的需求之前，找到的有潜力的商品。因此，“超级品类日”活动中每一个细分栏目的推出，也都会注重不同单品对这一品类的推动作用，在推动品类销售的过程提升整个供应链价值。
当然，这样的“超级品类日”也极其考验平台的供应链实力等级，动辄数百家品牌的参与规模和优惠力度，在过去仅仅只有一些国内平台电商巨头能做到，而网易考拉带领海淘市场首次推出“超级品类日”，无疑也进一步夯实了其在跨境电商市场的领导地位。
