随着用户对隐私越来越看重，厂商如何处理好这个问题就显得尤为重要。在这个问题上，苹果的立场一直都很坚定，那就是以用户数据安全为第一选择。
近日，库克接受了《Vice News Tonight》的采访，其中谈论了不少苹果在用户隐私上的态度，隐私问题是21世纪最重要的问题之一，而苹果进行产品设计的方式就是挑战自己尽可能少地收集数据。
在库克看来，一些公司会试图让你相信‘我需要你的所有数据来改进服务’这套说辞。苹果可不信这一套。不管是谁跟你说这番话，这都是无理之词，同时库克还强调，苹果想为用户提供一个人工精选的平台，传输非常保守、非常自由的内容。
库克还谈到了苹果在中国修建客户的iCloud数据中心的问题，任何人都无法轻易得到这些数据，因为数据是加密的，而数据密钥只有他们掌握，其在全球多个不同的国家均设有服务器。没有所谓的在哪个国家更容易获得数据一说。苹果和中国一家公司进行合作来提供iCloud服务，数据安全性不用质疑，同时密钥在他们手里。
在谈到苹果接班人的问题上，库克也表示，不管谁来担任公司的CEO，关注隐私是苹果文化的一部分，这是乔布斯就开始坚持的事情，他们会把这个文化加持下去。
