“十一黄金周既想带孩子去马来西亚度假，又想把家里的老旧家电都换掉，可时间只有七天。”北京某外企员工张瑄（化名）对黄金周长假计划了一箩筐的方案。毕竟，在现如今消费升级趋势下，人们更加重视精神层面的需求满足，旅游、文化、教育等服务消费占比不断提升。每到长假，选择出国游的人络绎不绝。
这在过去，是很难想象的。因为购买家电这样的大物件是需要花费时间到卖场去劳心费力地挑选的。近年来，随着以京东为首的电商平台的崛起，让人们改变了以往购买家电的消费习惯，在旅行途中打开手机动动手指，回家后就会有家电配送人员上门送货安装。对于这样的购物场景，我们早已经司空见惯。电商带来的购物便利，让人们可以放心的出门去远方享受悠闲假期。
这，是购物方式的升级。
在刚刚过去的这个十一黄金周，除了购物方式，消费者对于家电商品的选择又出现了新的升级趋势。
“以前买家电，总觉得差不多就可以了。现在物质条件好了，就想买点能提升生活品质的商品。”张瑄说，“就拿洗衣机来说，因为孩子还小，所以除了常规的滚筒洗衣机以外，我还想买个专门给孩子洗衣服的母婴洗衣机，这样大人和孩子的衣服就可以分开洗，对孩子的健康大大有益。”
以母婴洗衣机为代表的专业化产品，成为家电行业消费升级的典型特征之一
与张瑄抱有同样想法的消费者，不在少数。根据家电网购市场占比超六成的京东统计大数据显示，十一期间家电消费升级趋势显著，人们购买高端、节能、品质、专业化产品的热度猛增。
比如在电视领域，人们对于大屏的追求格外突出，55英寸及以上电视销售额占比近70%，65英寸电视销量同期增长超1.5倍，75英寸电视销量同期增长超9倍。特别是其中代表了高清新趋势的4K电视，在电视整体销售额的占比已经接近80%，而可以实现人机互交的人工智能电视销量同期增长150%。冰箱也同样如此，十一期间，京东销售的400升以上大容量风冷冰箱在冰箱品类中占比超过4成，4000元以上的中高端冰箱同比去年达到300%。在空调品类，8000元以上高端柜机占比达到了34%，一级能效节能空调占比也超过了三成。而张瑄想买的母婴洗衣机，十一期间超过618期间日均300%以上。这充分说明，像张瑄这样的年轻一代父母，对孩子的重视程度，要远远超过老一代消费者，只要对孩子健康有好处的商品，他们就会趋之若鹜。
除了电视、冰箱、洗衣机、空调这样的传统“四大件”。张瑄这样的新一代消费者对于能明显改善生活品质的厨房电器和小家电产品，也越来越有兴趣。京东家电的销售数据显示，在十一期间，5000元以上烟灶套装增长超过200%，即热式热水器同比提升300%。作为新世代厨房的必备品，大容量净水器也备受消费者追捧，十一期间400加仑净水器同比提升超200%。此外，3000元以上高端手持吸尘器同比翻番、万元以上高品质按摩椅销售额是去年的三倍、IH电饭煲销售占比突破40%、女士美容电器销售同比增速达到300%且有30%以上女性购买两件以上美容电器……可见，无论是家电四大件，还是厨房电器，亦或个护、美容、健康类新兴家电，人们对于个性化、细分化、能解决自身差异化需求的产品更是青睐有加。
这，是购物内容的升级。
不过需要注意的是，尽管家电市场的消费升级浪潮汹涌而来，可是人们对于琳琅满目的商品，究竟哪款才更适合自己却不甚了解。“平时不太关注，等真想买了才发现家电商品的品牌型号太多了。”张瑄说，“选择障碍症在所难免，不过幸好我发现了简单购物的秘诀！”
京品家电是京东在十一前夕推出的家电“新物种”
张瑄所说的秘诀，其实是京东家电在十一前夕推出的一项家电购物“新物种”：用大数据因需定产、用打标签帮助消费者简单选择的家电优选品——京品家电。京品家电是京东家电和品牌商依据京东的消费大数据以消费者对产品功能、使用习惯等的喜好需求，而定制研发，再由品牌厂商直接供货给京东平台的人性化家电优选品。这些定制产品都打上了专有的“京品家电”标签，在京东家电网页和APP都能看到它们的身影。这样一来，消费者在十一购买家电时就有了更简单的全新选择。
这，是购物攻略的升级。
无论购物形式、商品内容、还是选择攻略，家电市场的消费升级所体现出的本质，是人们生活方式的改变。在十一黄金周期间，家电消费不再是占用时间、精力的“大部头”，消费者只需要花费极少的时间，就可以通过京东这样的电商平台，快速简单又放心踏实的完成商品选择与下单购物，而将大把的时间留给身体和精神层面的休闲娱乐。
“全家人在马来度过了一个愉快假期的同时，又顺道买齐了所有的家电，京东还回收了我的旧家电，真是一举多得！”张瑄对自己的这个黄金周假期，相当满意。
