尽管现如今一台电视机的价格已经快和一部手机的价格差不多了，但是对于多数人来说，更换电视机的频率远远没有更换手机快，对于很多年轻消费人群，手机几乎是一年换一部，但是很多人家里的电视机已经快10年没有更换了。
为了突破困境，从2017年开始，几家电视机品牌纷纷将40寸液晶彩电的价格降到1000元以下，目标是更换掉所有市场上40寸以下的电视机，而40寸液晶彩电也很快成为了电视机市场上的最低配置。
相对于价格战，电视行业真正的复苏之路仍旧在于品质升级。
现如今，电视机早已超出了影视节目观看的功能，各大电视机品牌纷纷将各种娱乐功能植入其中。不但可以与手机之间实现屏幕镜像，直接将手机上的内容投放到电视机屏幕上；同时在画质上已经将4K超高清视频作为了主流的在线观看方式；人机交互也不再依赖于遥控器，而是可以通过人工智能技术实现语音交互；而类似于大型3D游戏、AR游戏等功能的植入，已经彻底将电视机变为一个客厅娱乐中心。
尺寸越来越大、画质越来越高、智能化越来越强，品质的全面升级成为电视机更新换代的推动力，电视机在家庭中的娱乐中心地位也正在回归，这推动了很多消费者对于电视机更新换代的需求。
在今年的国庆黄金周期间，京东平台销售的电视机当中，4K电视销售额占比接近80%，人工智能电视销量同期增长150%，55英寸及以上电视销售额占比近70%，65英寸电视销量同期增长152%，75英寸电视销量同期增长超9倍。
对于很多消费者而言，做出更换电视机选择之前，首先需要对电视的娱乐功能有一个切身的体验。针对这种消费需求的转变，京东在电视的销售上也突破了传统的线上零售模式，联合电视机品牌商和渠道商对销售模式进行不断创新。
今年以来，京东与TCL以及五星电器等品牌商和渠道商展开深度合作，通过大数据以及门店科技的支持，将线上客流引入到线下品牌体验店，不但能够让消费者切身体验到产品的创新功能，同时还能够实现线上和线下价格的同步，大大提升了消费者的购物体验。
京东和众多电视品牌在无界零售上的探索，已经成为了电视行业突破发展瓶颈的有效途径。对于众多的电视品牌商和销售商来说，电视机未来要想和手机争夺用户，不但要在产品创新功能上更加突出差异化，更重要的是在营销模式上借鉴苹果、小米等手机品牌的成功经验。
