一年一度的双十一正式落下帷幕，根据京东官方给出的数据显示，自2018年11月1日00:00起至11月11日24:00，京东11.11全球好物节累计下单金额达到了1598亿元，创造了新的记录。
而作为3C起家的京东商城，更是各大手机品牌的兵家必争之地，京东商城的销售数据直接体现了该品牌双十一的成果。随着京东官方公布的销售数据，哪款手机品牌成为今年双十一最大的赢家呢？
通过京东给出的数据显示，中国手机市场在京东平台的整体数据还是要比去年有所提升，特别是在旗舰机领域，包括华为Mate 20系列手机、荣耀Magic 2以及小米MIX 3在内的三款机型，每次抢购均在10秒内销售额即突破千万，也预示着用户对于旗舰机的高需求，6000元以上的手机销量更是去年同期的2倍。
具体到品牌层面，通过京东给出的数据显示，荣耀无疑成为手机品牌中最大的赢家。
荣耀手机一举拿下了手机品牌销量、手机品牌销售额以及手机品牌累计销量和安卓手机累计销售额四冠。在累计销售额方面，荣耀仅次于苹果。
而作为荣耀手机老对手的小米，则在榜单上一路紧追荣耀，在手机品牌销量、手机品牌销售额、手机品牌累计销量以及手机品牌累计销售额四项排名中均进入前三名。
京东平台的排名实际上已经成为荣耀与小米两者之间展开竞争。
自2017年智能手机市场出货量首次下滑之后，手机行业便步入寒冬，据赛诺公布的1-9月手机市场销量显示，中国手机市场的大头已经被OPPO、vivo、苹果、华为、荣耀、小米六家占据。
这六家中，仅有荣耀与小米为互联网品牌，因此京东平台的数据不但体现了两个品牌双十一的销售数据，一定程度上也体现了两个品牌整体的销售情况。
以往提到互联网手机，我们一定会先想到小米，但是，荣耀手机对小米的反超并不是从今年开始的。早从2016年Q3起，荣耀就连续9个季度位列中国互联网手机销售额的冠军，成为国内“互联网手机第一品牌”。
为何作为曾经手机市场奇迹的小米在近两年的时间内不再神奇，而逐渐被荣耀反超，甚至渐渐拉开差距呢？
一方面是荣耀在产品研发层面的投入正在加大。荣耀与小米在产品上，从最早的有较大差距，随后差距逐渐减小、追评，并最终实现了超越。
在今年双十一荣耀最新推出的旗舰手机荣耀Magic2在销售数据上已经超越小米新旗舰MIX3，小米已经不再是年轻用户的第一选择。
除了产品层面，消费人群也是荣耀领先小米的有一大因素。小米手机自推出之后，“为发烧而生”便深入人心，给人以极客、IT男的形象。而荣耀近年来则呈现出另外一种形象，时尚、年轻成为荣耀手机标签。
炫丽的荣耀10、惊艳的荣耀Magic2等机型的出现赢得了诸多年轻用户的一致好评，特别注意的是，荣耀赢得了不少女性用户的青睐，荣耀与小米之间的差距，或许就是在于对女性用户的把握上。
对于女性用户的重视，不仅仅体现在荣耀品牌，近年来京东等电商平台也在积极拓展女性用户，包括增设时尚品类的商品等，这也为女性用户接触多更多手机产品提供了平台，也从侧面帮助荣耀手机拓展更多消费群体。
由此可见，荣耀手机之所以能够在双十一期间在京东商城上风光无限，也与其提前的布局与改变有很大的关系。这些改变不但让荣耀成为京东双十一的最大赢家，也将会成为荣耀继续发展的强大动力。
