风靡全球的著名卡通形象Hello Kitty（凯蒂猫），以其软萌又充满少女心的可爱形象，俘获了亿万粉丝。在2018年圣诞节来临之际，京东以其吉祥物JOY和Hello Kitty为主要形象，推出了一支可爱又温馨的动画短片，同时推出圣诞专属会场和联名IP衍生品等定制周边。
在平安夜来临之际，JOY和Hello Kitty这两只小萌物一起出镜，为京东“萌幻圣诞”活动“拍摄”了一支充满浓浓节日氛围的动画短片，将于12月24日正式上线，为即将到来的圣诞节再添浪漫和温馨。
据介绍，京东“萌幻圣诞”会场于圣诞期间上线，包括日用消费品、美妆、服饰在内的多个品类的品牌商家——不凡帝糖果、滴露、高洁丝、徐福记、雅萌等，将参与到此次IP合作中，推出丰富的IP衍生品；同时，京东还联手IP方定制了JOY x Hello Kitty联名公仔限量礼盒套装，将于圣诞期间上线售卖。
Hello Kitty又名Kitty White，中文名为凯蒂猫，是由日本三丽鸥公司（Sanrio）设计师清水侑子（Shimits Yuko）初代设计，经由设计师米洼节子(Yonekuba Setsuko) 和山口裕子(Yamakuchi Yuko)改良设计而成的卡通形象。
而JOY作为京东集团Logo的主元素，是京东的吉祥物，诞生于2013年3月，在17年8月由充满科技感的“金属狗”变身为更具亲和力的“小白狗”，并于今年春节期间以一部《JOY与鹭》刷屏朋友圈，跻身狗年的明星IP。此次与Hello Kitty的强强联“萌”，也是继Line Friends、环球影业、变形金刚等IP之后，又一次与全球知名IP的强聚合营销。
