苹果公司的关注度之高很容易成为舆论的众矢之的，似乎它不进步或者进步小就等同于开倒车，不行善积德就等同于在作恶。
去年底，中国和德国的法庭分别对iPhone下达禁售令，其中苹果已经在德国直营店渠道下架iPhone 7/8系列手机。福州中院裁定中设计的iPhone型号更多，即iPhone 6s到iPhone X的共7款。不过，来自Cowen的统计显示，全部这些禁售型号加起来也仅仅占到苹果当季（2018年Q4）总产量的1/4而已。
同时因为苹果发布了绕过高通专利的系统更新，实质上，包括禁售在内的负面传言并未扰乱苹果的销售节奏，Cowen甚至将12月份XR连同XS Max的出货上调了150万台。
这份图表中，去年第四季度，苹果预计出货了7350万部iPhone，其中XR占比最高，其次是XS Max，再次是XS。
数据还预测，苹果今年第一季的出货预计在4400万台，全年不到2亿，年减7到10个百分点。
值得注意的是，苹果iPhone一年中最热卖的时间段就是Q4，即秋季新品发布会后。
