对于频繁境外游的中国消费者来说,Burt’s Bees(伯特小蜜蜂)不是一个陌生的品牌。早在2017年,这只小蜜蜂通过跨境电商飞进中国,通过网易考拉,搭上了中国消费升级的顺风车。
Burt’s Bees的诞生充满了浪漫和传奇。它于1984年诞生于美国东北角的缅因州。20世纪60年代,创始人Burt Shavitz为了远离都市纷扰,搬到缅因州森林,过着养蜂人清幽的避世生活。Burt与艺术家Roxanne合作改良了古法制作的蜂蜡,将天然蜂蜡制成蜡烛后在纽约市出售,大受欢迎。
国际知名品牌传播咨询机构凯维公关根据消费者调研,发布了 2017 年美国诚信品牌 100 强(Authentic 100),Burt’s Bees作为唯一的消费品品牌(CPG Brands)跻身三甲,排名全美第三名,仅次于亚马逊和Paypal。
网易考拉CEO张蕾(左)与Burt's Bees全球电商负责人Katie Renner签署战略合作协议。
Burt’s Bees也在快速加码国际市场。2018年3月16日,Burt's Bees携手网易考拉,达成在中国市场的首个战略合作。Burt’s Bees相关负责人表示,网易考拉作为中国跨境电商平台的杰出代表,拥有中国跨境电商最大的市场份额,注重正品与消费体验,拥有着良好的信誉和大批忠实用户,是值得Burt's Bees信任的中国合伙人。
