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苹果低头了 但不想丢掉它的皇冠
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  • 2019年01月12日 15:30

作为一名iPhone 8 Plus用户,当我这两天用它刷到“iPhone 售价大幅度下调”相关新闻的时候,那种感觉真的是一言难尽了。

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2018年9月,当苹果的新一代手机产品iPhone XS/MaX和iPhone XR问世的时候,就成为用户购买iPhone 8/Plus以及iPhone X等上一代产品的最佳时机。以iPhone 8 Plus为例,由于新品上市,它的官方售价从6688元调整为5999元,降价幅度为689元;当然,与之同辈的iPhone 8、iPhone X也有一定程度的价格下降。

不过,在5999元的官方售价下,iPhone 8 Plus在当时的第三方平台其实也便宜不了多少,在我个人的购买观察期内,京东平台的售价一直是5799元,比苹果官方价只少了 200元——其他的苹果第三方授权平台也大差不差,与京东平台的价格相比也都在一两百元之间浮动。

坦率地说,这个价格差还不足以抵消我从官方渠道买货所拥有的正品感(或者说虚荣心),后来,到了十一国庆,我以5999元的价格在苹果官方零售店购买了一台iPhone 8 Plus。

但是我想,如果是现在的情况,我肯定不会走苹果官方渠道了。

iPhone售价下调,幅度高达千元

事情要从近两天iPhone 的全面降价开始说起。

1月9日,每经网报道称,华强北渠道商已经在1月8日晚间收到了来自苹果美国的调价信息,iPhone 8/Plus、iPhone X和最新发布的iPhone XS/Max、iPhoneXR等6 款手机已经开始降价;其中降价幅度最大的iPhone XR渠道价格下调了450元,跌至5250元。

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1月10日晚间,雷锋网获悉,从1月11日零点,京东平台的iPhone8 /Plus的价格将下调至3999元和4799元,较变动前分别下调600元和 800元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。而京东方面的回应是,这次降价行为得到了苹果公司的官方通知和授权。

到了1月11日,除了京东平台的确降价以外,苏宁、国美、拼多多等电商平台都出现了iPhone售价下调的情况,在不同机型范围内覆盖了iPhone 8/Plus、iPhone X、iPhone XS/Max、iPhone XR等产品,降价幅度普遍高达1000多元,其中在拼多多平台上的部分产品较苹果官网价降幅达1500元。

同时,关于苏宁易购也已经上线iPhone XR换购活动,用iPhone 7P 换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手 XR。相比于苹果官网在近日推出的iPhone XR换购4399元起,参加苏宁易购换购活动仅需3500元就可换一台iPhone XR。

关于降价的原因,除了京东方面已经承认的苹果官方授权之外,国美也承认是官方授权,而苏宁则表示是年货节期间的正常低价优惠,拼多多则未进行回应——尽管如此,在高达千元以上的调价幅度下,以苹果在渠道价格体系中的强势地位,很难想象这些平台不是在苹果授权的情况下调低了价格。

毕竟,早在2016年,苏宁就曾经出现过因为低价售卖iPhone 而被苹果从授权经销商中短暂除名的情况。

然而官网价格依旧高高在上

与其他电商平台相比,天猫平台有些特殊。

天猫平台的确出现了针对iPhone 的降价优惠。雷锋网了解到,在天猫平台上线的 “Apple年货盛典”促销页面中,针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新品iPhone最高优惠幅度为1500元。

然而,参与这一活动的天猫平台上的苏宁易购旗舰店,而不是苹果官方在天猫平台上开设的旗舰店;后者的价格与苹果官网保持一致。对此,天猫相关人士表示:

天猫上的苏宁易购旗舰店降价。苏宁是苹果的经销商。经销商降价,会获得苹果的同意。苹果在天猫的官方旗舰店,没有降价。品牌的天猫官方旗舰店,可以理解为品牌的第二官网,价格和官网同步。

当然了,苹果官网的iPhone价格依旧是原封不动,高高在上——尽管iPhone XR和iPhone XS 的折抵换购Banner还醒目地贴在首页上,换购价格也没有改变。

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不会有人对此感到惊讶,苹果向来如此。多年来,苹果一向在iPhone的销售价格方面毫不妥协,即使是在黑色星期五这样的优惠大促期间。以2018年的黑色星期五为例,苹果也只是针对美国市场的iPhone 购买者发放了50美元的礼品卡——但在购买过程中iPhone 的标价是不变的,这和iPhone降价销售完全是两回事。

不过,对于中国消费者来说,在现有第三方电商平台的降价幅度高达1000元以上人民币的情况下,相信很少有人会选择高高在上的苹果官方渠道了(当然也不乏到现在还甘愿被割韭菜的苹果信仰粉)。

而对于我个人来说,如今,要在第三方平台购买一台iPhone 8 Plus,最低只需要4799元,比苹果官方零售价少了1211元。手里面的iPhone 8 Plus也的确算是买早了100天,有一种被提前割了韭菜的感觉。

苹果的高冷和它最后的倔强

苹果选择在这样一个时间点来推动iPhone 8/Plus、XR、XS/MaX在中国市场的销售,并不令人感到惊讶。在一系列关于iPhone 产量订单被削减的传闻中,苹果公司CEO Tim Cook终于在今年年初给投资者的一封信中承认,iPhone在中国市场的销量不佳。

Tim Cook说,产品需求的疲软主要来自于大中华地区,在这一次的全球营收预期下滑中,超过100%的下跌幅度归因于大中华市场——当然,大中华市场的绝对主体就是中国市场。

在雷锋网关于iPhone 销量不佳的原因解读中,无论是外媒还是中国市场的观察者,都近乎一致地指向了同一个原因——新款iPhone 太贵了。与此同时,中国智能手机市场竞争激烈、运营商补贴减少、中国经济增长疲软等都只能算是外部因素。

现在,在苹果的授意下,iPhone终于在中国市场降价了。

苹果CEO Tim Cook终究还是明白人,iPhone虽然降价,但总比躺在渠道商的仓库里吃灰好;也许90%的利润率已经难以维持,但iPhone终究还会是利润率最高的智能手机品牌——少赚点总比赚不到强。

不过,在售价低头的情况下,苹果依然保留了它最后的倔强——iPhone 的官方渠道售价依旧高高在上,在乏人问津的高冷姿态中,默默守护着它往日的尊严。


文章出处:雷锋网

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