本周四，知名市调公司Strategy Analytics最新报告显示，2018年第四季度，iPhone在中国仅出货1090万台，明显低于去年同期的1400万台，降幅超过22%。2018全年，iPhone在中国共计出货3420万台，同样低于2017年的3670万台。
伴随着出货量骤减，苹果2018年第四季度在中国市场的份额也跌至10.1%，而上一年同期为11.5%。从排名来看，苹果位于第四，落后于国产手机品牌华为、OPPO以及vivo。
Strategy Analytics的总监Linda Sui表示，在过去12个季度中，有8个季度苹果iPhone在中国的出货量同比下降。过去三年，苹果在中国的处境不佳，同时和高通的长久专利纠纷雪上加霜。而过高的定价，让苹果成为众矢之的，处于被排挤出中国市场的危险边缘。
Strategy Analytics数据显示，2018全年，排名第一的华为中国出货量为1.051亿台，OPPO、vivo排名第二、三位，出货量分别为8280万台、7930万台，小米为5000万台。
今年1月初，苹果宣布，将第一财季营收预期下调至840亿美元，低于此前预计的890亿美元至930亿美元。苹果CEO库克在投资者的公开信中表示，诸多因素造成了公司营收不及预期，包括iPhone销售低于预期、中国市场表现不佳、美元走强将带来汇兑损失等。
