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去年8月份苹果公司的市值首次达到了1万亿美元，成为全球市值最高的科技公司，最高时市值超过了1.1万亿美元。但是好景不长，随着新一代iPhone XR/XS/XS Max上市后没有达到预期中的热销，苹果CEO库克在公开信中下调了2019财年Q1季度业绩，iPhone卖不动的消息重挫苹果股价，当天市值就损失了750多亿美元，市值一度跌到7000亿美元以下。
如今几个月过去了，苹果的股价又涨回来了，虽然iPhone销量还是个问题，但是分析师们纷纷上调苹果股价目标，因为苹果很快会推出流媒体服务。
苹果公司的股价在去年10月份达到了历史新高的233美元，市值超过1.1万亿美元，那个时候iPhone新机刚刚发布，还没有传出销量不佳的消息，直到今年1月份库克发了一封致股东的公开信，宣布大幅下调了2019财年Q1财季，也就是日历年去年Q4季度的营收预期，正常情况下这个季度是苹果销量最大、营销最强的季度，早前苹果给出的预期是当季营收在890-930亿美元之间，毛利率38-38.5%，不过库克给出的最新预期是营收840亿美元，毛利率38%，相比此前的预期大幅下滑，这在苹果历史上是绝无仅有的。
库克给出了iPhone销量下滑的多个原因，包括iPhone新机出货时间（去年iPhone X上市延期，集中在2018年Q1季度上市）、强势美元的汇率影响、新品过多带来的供应链限制、新兴市场表现疲软等等，大部分因素都在苹果预期内，但影响最大的还是大中华区。
中国经济在2018年下半年开始放缓，政府报告的9月份增长率是过去25年中第二低的。库克认为中国的经济环境受到了与美国贸易紧张局势升级的进一步影响，不确定性的增加不仅会影响经济环境，也会影响到消费者的选择。随着时间推移，苹果在中国的零售店及渠道合作伙伴的流量也在下降，大中华区智能手机市场的下滑特别明显。
这封公开信之后，苹果公司股价暴跌10%，当天就损失了大约750亿美元的市值，市值跌到了6700多亿美元，创造了2013年来的新低。
不过随后的两个月中，苹果公司的股价也一直在慢慢回涨，周四的时候股价涨到了195美元，苹果市值达到了9257亿美元，已经超过了最近风头正劲的微软公司，后者是指约为9236亿美元，至此苹果市值重返全球第一了，只是这个第一并不稳，微软、苹果的市值还在胶着中，对苹果来说这次的第一也是象征性的。
苹果股价为何一直在涨？首先是美股自从去年底暴跌之后已经恢复上涨，这段时间科技公司的股票都在涨，而且中美之间的贸易战越来越有缓和的可能，双方的谈判已经进入尾声，对股市大环境很有利。
对苹果自己来说，虽然iPhone的销量还是个问题，但分析师们似乎已经习惯这个问题了，开始寻找苹果新的增长点，Needham、花旗银行等多个投行机构都发表了看好苹果的报告，将苹果的目标股价从170、180美元增加到了220、225美元以上，并给予买入或者强力买入的评价。
这些分析师看好苹果的理由主要是苹果的生态系统，而苹果即将在3月25日举行的发布会也是一个重大利好，因为苹果预计会在这次发布会上宣布推出流媒体服务。
