据抖音大数据显示,在智能手机日常使用中,自拍已经成为年轻人群对手机拍照的主要诉求。说起年轻人群,就不得不提智能手机品牌中的OPPO、vivo、荣耀和小米,而说起自拍,以往一直是OPPO、vivo的天下,R系列、X系列,OPPO、vivo很多走量的产品甚至把自拍当做了主要卖点,“2000万柔光自拍照亮你的美”“至美一拍”“这一刻更清晰”各种以自拍为主题的广告词也是风靡一时。不过今年,这样的格局却发现了一些变化。
在年轻用户对自拍体验呼声渐长的当下,OPPO、vivo竟然放缓了在自拍技术上的追求,3200万前置摄像头这一业界最高自拍技术OPPO旗舰新品居然没用,vivo也只是运用到了X27的高配版本上。反观以往以技术和品质见长的荣耀,今年不仅率先采用了3200万前置摄像头技术,还把这一前沿技术直接拉到了千元价位档,推出荣耀20i。这样的改变,不禁引人深思,OPPO、vivo怎么了,荣耀的突然发力又能否成功撬动OPPO、vivo的核心市场?
OPPO、vivo产品定位调整的背后,难掩顾此失彼的事实
仔细观察OPPO、vivo今年发布的两款主力新品,大家可以发现一个共性,不管是OPPO的Reno还是vivo的X27,都弱化了对前置自拍体验的追求,反而转向在后置拍照和全面屏技术上发力,甚至都采用了升降式前置摄像头的解决方案。虽然OPPO、vivo这样的改变不无道理,毕竟综合拍照体验和全面屏设计已经成为了智能手机品牌的必争之地,尤其在全面屏技术之争上OPPO、vivo都尝到了甜头,2018年的vivo NEX系列和OPPO Find X凭借在全面屏技术上让人眼前一亮的升降式摄像头设计,狠狠赚了一把眼球,甚至奠定了两个品牌全面屏引领者的地位。但是,也正是去年的成功,让OPPO和vivo被这个标签紧紧地禁锢了起来。正因如此,OPPO和vivo在全面屏之路上越走越远,也正因如此,才有了Reno和X27在升降摄像头设计上的延续,并且几乎成为两款手机的主要卖点。反观自拍这项两个品牌曾经吸引年轻人群的优势技术,如今竟然被大大弱化了。
在3200万像素前置摄像头这项前沿技术上,OPPO Reno全系产品都没有使用,而vivo也只是用在了售价3998元的X27 Pro上。这也代表着OPPO已经放弃了年轻用户需求较高的自拍体验,放弃了自己以往的优势,而vivo的3200万像素自拍体验,也拉高了消费者的入手门槛,毕竟3998元这样的售价,相比以往vivo主力机型两千+的定位,高出了1000多元,如今的定位势必也会将很多年轻用户拒之门外。
荣耀究竟做了什么?荣耀20i是否有足够实力撬动OPPO、vivo核心用户?
同样是主打年轻人群的荣耀,近两年其实也在全面屏技术方面有所尝试,荣耀Magic2的蝶式五轨滑屏,荣耀V20的盲孔全面屏也都吸引了不少用户,不过与OPPO、vivo不同的是,对于年轻人关注的自拍体验,荣耀不仅没有放弃,反而发力更猛了。荣耀20i的发布,不仅成功吃上了3200万像素自拍这样的顶级自拍技术,并且还一举把这一技术带到了1599元这个价位的机型中,降低了年轻用户体验这一前沿科技的门槛,这一点与OPPO和vivo形成了鲜明对比。可以说荣耀本次直打到了OPPO、vivo目前的短板,想要撬动OPPO、vivo核心受众的目标是非常明确的。
那么荣耀是否能够如愿呢?我们不妨也全面分析一下。
首先,针对3200万像素自拍这一前沿技术,荣耀对消费者展示出了更大的诚意,OPPO没有,荣耀有,vivo虽然有,但是荣耀的入手门槛更低,而且还低了一倍之多。
其次,荣耀20i的自拍体验带来的不只是3200万像素这样的目前业界顶级硬件,还在自拍技术的综合体验上和宣传上下了不少心思。“支持2.3m x 1.7m画幅海报打印”这一句话就让消费者感受到了3200万像素摄像头带来的画质优势。与此同时,荣耀20i还结合荣耀在AI技术方面的优势,通过识别不同自拍者不同的五官、肤色、脸部轮廓等特征,并针对这些特征进行私人定制式的美颜,从而让每个人的美颜效果都达到最自然的状态,实现了“千人千面”的自拍美颜体验。这一点也是走在行业前沿的,在体验上要明显优于以往手机面对任何用户都是用统一的美肤、瘦脸、大眼等美颜方案“千人一面”的自拍体验。还有一点是比较有意思的,那就是荣耀对女性用户小心思的关注上,能够把女性用户精心挑选的口红色号在自拍中精准呈现出来,实现口红自拍不偏色的效果。这一点也是很能打动女性用户的,要知道年轻女性会为不同的妆容选择不同色号的口红,如果自拍出来发现自己精心挑选的口红被拍偏色了,势必会失望至极,所以荣耀精准还原口红色号这一点,便能吸引不少年轻女性用户。
通过综合分析来看,荣耀在自拍体验上的发力可谓有备而来。在如今的智能手机行业,华为P系列的拍照体验一直是标杆级的存在,去年华为P20通过率先采用 1/1.7 英寸的大传感器以及在夜景、变焦等领域的前沿探索,大幅度刷新了 DxOMark 的手机拍照最高分,而这一高分直到今年华为P30系列发布才被打破。而华为消费者业务CEO余承东在接受媒体采访时曾透露,华为P系列的影像技术会进行下方,而且下方幅度会很大。如今荣耀20i作为一款售价仅为1599元起的机型,能够采用和华为P系列一样的顶级前置自拍技术,正印证了余承东的话,荣耀20i在自拍体验上的突破正是华为P系列技术下放迈出的第一步。在手机市场寒冬之下,各大厂商的厮杀会更加激烈,在这个时候,荣耀把顶级自拍一举带入千元档,向以往以自拍技术吸引用户的OPPO、vivo发起新的挑战也是情理之中的事,而且荣耀发力还很猛。如果OPPO、vivo不能迅速调整自己的产品策略的话,两个品牌在自拍体验上积累的优势和用户资源,很有可能会被荣耀撬动。
