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史上投入最大的天猫618来了!千亿补贴击穿行业底价
  • 朝晖
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  • 2019年05月16日 17:57

5月16日,阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛在杭州宣布,为了打造品牌商家最大增长机会,今年天猫618的投入规模向双11看齐,将是史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢

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“天猫618发展到第三年,已成为品牌商家上半年增长的主战场。”家洛表示,今年天猫618将制造史上最大规模的“千万爆款打call团”玩法,连续18天引爆品牌主力爆款,冲刺亿元单品俱乐部,同时通过聚划算新客计划,在618期间累计为品牌商家带来3亿新用户。

57.8元5斤的海口火山荔枝爆卖26万件;山东大樱桃爆卖15万件,三只松鼠零食大礼包爆卖14.5万件……就在今天下午,今年天猫618的最大玩法“千万爆款团”已火热上线。

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家洛介绍,6月1日至18日,聚划算将投入全量资源,推出史上最大规模的“千万爆款打CALL计划”。18天内,聚划算将每天产生10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”,以客单价100元计算,相当于每天产生10个“10万人团”每天100个“万人团”。

所有参加“千万爆款团”的商品,均是品牌爆款中的爆款,价格确保击穿行业底线。消费者每天上午10点准时开抢,为心仪的爆款打call。一旦单品目标达成,消费者不但可以抢到全网最低价的爆款好货,所有打Call者在每晚还将有机会瓜分百万现金红包,更有机会赢取免单资格。

据悉,天猫618期间,聚划算将每天推出千款极致爆款榜单限时五折优惠涵盖服饰、家电、快消、手机数码各个品类,带领优衣库、三只松鼠、达利集团、苹果、babycare等一大批知名品牌加速下沉。连续18天推出的“千万爆款打CALL团”,更将批量涌现“10万人团”、“万人团”,成为品牌商家的拉新利器。保守估计,每个爆款单品就将为品牌商家带来上万新客。

聚划算4月推出的品牌新客计划也将在天猫618期间持续升级,通过整合淘系内资源,联动支付宝等站外资源,以及城市下沉战略,帮助品牌商家加速获客。家洛预计,整个618期间,聚划算营销矩阵将为品牌商家带来3亿新客。

除了单品爆发和新客爆发,今年天猫618还将为品牌商家提供更丰富的营销场景,比如淘宝直播。数据显示,2018年以来淘宝上新增的开播商家数增长近3倍,除了传统的女装、饰品、美容护肤外,童装、珠宝、水产肉类、鲜花绿植、零食等行业的商家也纷纷拿起直播工具。可以预见,今年618,直播将成为品牌商家的标配,看直播抢爆款将成为消费者的常态。据预测,今年天猫618,直播引导的成交将达到130亿元。

此外,在供给侧,淘宝引领的的C2M模式创新也将释放更大的动能。天猫618期间,天天特卖将陆续精选出10万款击穿行业价格底线的单品,为超万家优质工厂和江苏、浙江、广东、福建多地传统制造业和地方特色产业带来3亿笔订单,让中国传统制造业也能分享天猫618的增长红利。

过去一财年,淘宝天猫新增超过1亿用户,为品牌商家带去了超过9000亿的市场增量生意。在阿里新一季财报的强劲增长数字之后,天猫618将成为平台上品牌商家实现更快下沉、更大增长的最佳助力。

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