5月16日，阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛在杭州宣布，为了打造品牌商家最大增长机会，今年天猫618的投入规模向双11看齐，将是史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢。
“天猫618发展到第三年，已成为品牌商家上半年增长的主战场。”家洛表示，今年天猫618将制造史上最大规模的“千万爆款打call团”玩法，连续18天引爆品牌主力爆款，冲刺亿元单品俱乐部，同时通过聚划算新客计划，在618期间累计为品牌商家带来3亿新用户。
57.8元5斤的海口火山荔枝爆卖26万件；山东大樱桃爆卖15万件，三只松鼠零食大礼包爆卖14.5万件……就在今天下午，今年天猫618的最大玩法“千万爆款团”已火热上线。
家洛介绍，6月1日至18日，聚划算将投入全量资源，推出史上最大规模的“千万爆款打CALL计划”。18天内，聚划算将每天产生10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”，以客单价100元计算，相当于每天产生10个“10万人团”每天100个“万人团”。
所有参加“千万爆款团”的商品，均是品牌爆款中的爆款，价格确保击穿行业底线。消费者每天上午10点准时开抢，为心仪的爆款打call。一旦单品目标达成，消费者不但可以抢到全网最低价的爆款好货，所有打Call者在每晚还将有机会瓜分百万现金红包，更有机会赢取免单资格。
据悉，天猫618期间，聚划算将每天推出千款极致爆款榜单，限时五折优惠，涵盖服饰、家电、快消、手机数码各个品类，带领优衣库、三只松鼠、达利集团、苹果、babycare等一大批知名品牌加速下沉。连续18天推出的“千万爆款打CALL团”，更将批量涌现“10万人团”、“万人团”，成为品牌商家的拉新利器。保守估计，每个爆款单品就将为品牌商家带来上万新客。
聚划算4月推出的品牌新客计划也将在天猫618期间持续升级，通过整合淘系内资源，联动支付宝等站外资源，以及城市下沉战略，帮助品牌商家加速获客。家洛预计，整个618期间，聚划算营销矩阵将为品牌商家带来3亿新客。
除了单品爆发和新客爆发，今年天猫618还将为品牌商家提供更丰富的营销场景，比如淘宝直播。数据显示，2018年以来淘宝上新增的开播商家数增长近3倍，除了传统的女装、饰品、美容护肤外，童装、珠宝、水产肉类、鲜花绿植、零食等行业的商家也纷纷拿起直播工具。可以预见，今年618，直播将成为品牌商家的标配，看直播抢爆款将成为消费者的常态。据预测，今年天猫618，直播引导的成交将达到130亿元。
此外，在供给侧，淘宝引领的的C2M模式创新也将释放更大的动能。天猫618期间，天天特卖将陆续精选出10万款击穿行业价格底线的单品，为超万家优质工厂和江苏、浙江、广东、福建多地传统制造业和地方特色产业带来3亿笔订单，让中国传统制造业也能分享天猫618的增长红利。
过去一财年，淘宝天猫新增超过1亿用户，为品牌商家带去了超过9000亿的市场增量生意。在阿里新一季财报的强劲增长数字之后，天猫618将成为平台上品牌商家实现更快下沉、更大增长的最佳助力。
