Toshiba东芝的HD DVD播放机已经上市，并且标出的零售价格是499美金，但是谁也没有想到东芝这款HD-A1 HD DVD播放机的实际生产成本远高于499美金，每台175美金的亏本让东芝真的是在亏本赚吆喝。
东芝这款HD DVD播放机目前在北美市场的零售价格是499美金，iSuppli对东芝这款HD DVD播放机的零件成本进行了估价，成本估价在674美金，这还不包括组装、打包封装、周边附件、分销、广告和软件研发的成本。499美金还只是零售价格，东芝批发给零售商的价格更低。
市场观察员估计东芝HD DVD播放机的全部成本在700美金，比消费者付出的价格高出40％，显然这是非同寻常的举动。分析师认为，东芝此举是为了应对索尼PS3的推出，PS3基本款价格499，高级款599美金（含HDMI、Wi-Fi和更大容量硬盘）。索尼将PS3推迟到10月下旬，显示索尼希望消费者就是仅仅购买新一代DVD播放机，也要选择PS3。
东芝希望在PS3上市之前，以低于PS3的价格，让自己的HD DVD播放机首先抢占新一代DVD播放机市场，因此东芝HD-A1的定价就比较容易理解。东芝HD-A1已经在4月份上市，处理器P4，内建Broadcom HD解码芯片，4个Analog DSP芯片，1GB Hynix内存，256MB闪存以存放M操作系统，32MB闪存进行数据存储。
