近几年来,亚太地区的手游市场发展迅猛,像中国和日本这样的成熟游戏市场更是备受瞩目。随着亚太地区其他国家经济的增长,印度、越南和泰国等东南亚国家在过去几年里游戏下载量也都出现了显著增长,亚太手游市场可以说是“长势”喜人。

一份关于亚太地区移动游戏玩家偏好和行为的调查结果显示,亚太地区的游戏市场主要有几大亮点:51%的用户每天在他们的设备上会玩两次或两次以上游戏,典型的游戏行为发生在深夜(晚上8点至12点);29%的人通过移动广告下载手机游戏;最受欢迎的游戏类型包括动作,拼图,冒险和文字类游戏;83%的用户选择把“家”作为他们最常玩手机游戏的地点;82%的受访者更喜欢观看视频广告以获取额外的生命值和游戏道具,可见激励视频广告等新型移动广告正越来越受欢迎。对于想要进入亚太市场的开发者而言,通过移动广告来变现无疑是个巨大的契机。

移动广告变现备受开发者青睐的原因有二:一是这种流量变现方式灵活有效且可全权自主控制,即对于开发者而言,接入APP的广告类型以及广告数量等都可自主决定,还可根据变现效果调整策略,具备灵活性;二是能够保证用户体验,与APP风格相符且能满足用户需求的广告不仅可以实现高效变现,还能保证用户体验。除此以外,移动广告平台对广告变现的发展也起到不可或缺的作用。像专注于亚太地区的移动广告平台Mintegral,其拥有的优质广告资源以及先进算法已帮助如Voodoo、UC、美图等众多开发者实现高效广告变现。

广告变现所用到的广告类型主要有插屏广告、试玩广告以及激励视频广告。插屏广告适用于所有回合制以及过关性质的休闲游戏,要注意的是,在APP内的插屏广告播放前,最好是加一个中间页来告诉用户马上有广告要播放,提示用户以避免误触,影响用户体验。试玩广告互动性强,广告播放的流畅度以及画面的吸引程度将直接影响用户的下载意愿,在投放试玩广告时也要考虑视频缓存所需要的时间以及用户设备的兼容性。激励视频广告用户体验较好,也是比较受欢迎的一种广告形式。在设置激励视频前,一定要明确提示用户具体的奖励,这样用户才会愿意点击观看。

亚太地区游戏市场的发展可以说是潜力无限,用好自身积累的用户流量,找好适合的变现方式,根据用户反馈不断完善与更新变现策略,才是抓住这一发展时机的正确做法。

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