10月21日零点，天猫双11预售正式开启，今年天猫将会有很多与往年不同的活动方式，今年的消费者端“是一个全人群覆盖、全人群参与，又是全象限影响消费者的双11”。
双11天猫有一个重要的策略，就是把新品呈现给消费者。新品作为天猫全年的战略，推动了品牌在天猫获得长足的发展，“我们已经从一个新品发布的平台，变成了帮助品牌商一起做新品孵化的品牌，新品加速平台，并且帮助大家获得新品成功的平台。” 天猫平台营运事业部总经理家洛还表示，今年双11将会有超过一百万件新品在当天首发。
而新店也是今年天猫的重要策略之一，天猫将会成为重要的新品牌的孵化地。集团子品牌、新生代品牌、海外引进的新品牌、产业新品牌是天猫今年的主要推动方向。
据悉，去年双11，天猫国际推动了很多国际化的品牌首次引进中国，并且只在天猫登陆。今年的双11天猫国际打通了更多的国际化的供应链，为消费者带来全链路的体验，有四百多个新的海外品牌即将入驻天猫国际。
其中天猫国际发布产品预售榜单，包括家居、保健、食品、母婴、宠物相关、个护、美妆七个类目。
家居预售品牌销售排行榜如下：排行第一的是三十年泰国本土乳胶品牌PARATEX；排行第二的为努力创造并传递幸福的温度品牌THERMOS/膳魔师；排名第三的是德国净水专家BRITA/碧然德。其次是DUNLOPILLO/邓禄普、IONTEX、DOWNIA、KAO/花王、GROHE/高仪、四国纤维、PITTA。
保健预售品牌销售排行榜如下：排行第一的是关节健康MoveFree官方海外旗舰店；排行第二的为宝洁海外旗舰店；排名第三的是德国健康呵护品牌Doppelherz双心海外旗舰店。其次是isdg海外旗舰店、ChemistWarehouse海外旗舰店、swisse官方海外旗舰店、惠氏健康生活海外旗舰店、swanson斯旺森海外旗舰店、新溪岛海外旗舰店、Twinlotus海外旗舰店。
食品预售品牌销售排行榜如下：排行第一的是日本零食NO.1品牌CALBEE海外旗舰店；排行第二的为DEVONDALE德运海外旗舰店；排名第三的是ALDI海外旗舰店。其次是NESTLE雀巢官方海外旗舰店、FREEDOMFOODS海外旗舰店、METCASH官方海外旗舰店、麦德龙官方海外旗舰店、糖村海外旗舰店、ECSTORM海外旗舰店、OCEANSPRAY海外旗舰店。
母婴预售品牌销售排行榜如下：排行第一的是女性用品moony；排行第二的为aptamil/爱他美；排名第三的是KAO/花王。其次是a2、bio island、Chidlife/童年时光、LEGO/乐高、MIKI HOUSE、Friso/美素佳儿、Goo.n！/大王。
宠物相关预售品牌销售排行榜如下：排行第一的是Now Fresh/Go！；排行第二的为Orijen渴望；排名第三的是CANIDAE/卡比。其次是Natural Balance天衡宝、ACANA爱肯拿、Annamaet安娜玛特、Nutro美示、solidgold、Instinct生鲜本能、VetriScience兽医配方。
个护预售品牌销售排行榜如下：排行第一的是SHISEIDO/资生堂；排行第二的为SESDERMA；排名第三的是MOROCCANOIL/摩洛哥油。其次是RYO/吕、KAO/花王、DOVE/多芬、CREST/佳洁士、ALWAYS、LION/狮王、BOTANIST。
美妆预售品牌销售排行榜如下：排行第一的是松本清；排行第二的为MARTIDERM；排名第三的是SESDERMA。其次是DM、ISDIN、UTENA佑天兰、AHC、DRCILABO、BYPHASSE，SINGULADERM等。
