“5分钟直播卖掉1.5万只口红”、“天不怕,地不怕,就怕李佳琦说OMG”……“口红一哥”李佳琦是当前电商直播当之无愧的王者。
追溯李佳琦的成名史,也是一部流量积累史。通过树立“个人标签+内容标签”,李佳琦一张巧嘴撬动了亿级短视频、直播带货市场,成为了各界KOL艳羡的对象。
问题来了,下一个可能诞生李佳琦的领域是什么?
纵观我国内容经济图谱,随着短视频、图文行业红利期接近尾声,长音频领域异军突起,根据艾媒去年11月对在线音频市场的研究,我国音频网民渗透率达57.0%,成为内容创作者公认的下一片蓝海。在内容创作者的加时赛,长音频领域能否诞生“李佳琦”?
近日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)首次对外正式发布长音频战略,并推出长音频独立品牌“酷我畅听”。腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏表示“4个月来,百亿声机成绩显著,腾讯音乐娱乐集团将继续全力推进‘百亿声机’计划。”
百亿资源+资金 助力内容创作者持续成长
李佳琦的成功故事中,口红试色擦坏嘴唇、一年389场直播等勤奋、努力因素是最为人们津津乐道的,但深藏在其背后的资本和时代浪潮,才是商业社会的本质。
探究李佳琦爆红背后的主要因素,包括4G和智能手机的普及,电商内容平台生态日臻成熟,国货美妆品牌兴起、消费者接受度愈加提升等。还有最易被忽略的关键点——巨头背书、资本支持、平台引流。
众所周知,腾讯音乐娱乐集团是国内在线音乐娱乐服务领航者,拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等拳头产品。最新数据显示,腾讯音乐娱乐集团全体系月活超8亿人。不仅如此,近年来为了满足不断丰富的听众需求,腾讯音乐娱乐集团已经建立起了包括在线听歌、音乐直播、社交互动、在线K歌等在内等多种音乐社交娱乐体验,由此积淀的最大化音乐传播、音乐宣发、推广运营、社交娱乐资源有目共睹。
去年12月,腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐发布“百亿声机”全领域长音频招募计划,面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者,以百亿资源+资金扶持长音频内容创作。为了鼓励创作者产出作品,酷我音乐降低内容变现门槛,创作者只需上传作品即可获得收益;为了激励创作者生产优质内容,酷我畅听发布只要播放量进入TOP20的优质作品可获得1000元至10万元创作基金。此外,为促进创作者持续性成长,酷我畅听还设立专属线上线下福利,例如创作者有机会签约酷我音乐、获得腾讯音乐娱乐集团的节目定制权,以及获得酷我音乐线下沙龙邀约,免费享受创作者学院培训。酷我畅听还建立了与各大高校的合作,培养有意成为创作者的高校在校生进行内容创作。
为了助推创作者快速成长,酷我畅听投入的不仅是“真金白银”,更是真招儿、实招儿。锚定内容创作者最关注的流量、资金、培训三大关键点,酷我畅听动作拳拳到肉,催生出一个同样具有“巨头背书、资本支持、平台引流”的哺育生态,为优秀音频内容创作者提供了成长的土壤。
酷我畅听的“诚意操作”也获得了不俗成绩。据酷我音乐副总裁肖轶介绍,自发布“百亿声机”长音频创作者扶持计划以来,短短数月情感和评书两个品类就成为新的流量池。
“超级定制”打造“超级大咖” 助力创作者价值飞跃
去年年底,酷我音乐独家签约情感类标志性人气主播“程一”,联合打造“程一”独家栏目包括心灵诊疗、音乐日记等全新内容,不仅有情感类直播、访谈类直播,还为其定制有声广播剧等多种形式音频产品。目前,程一全网播放量超过60亿,粉丝稳步增长,稳居情感音频主播前列。
“程一”选择酷我音乐的原因显而易见——除了有TME背书外,酷我畅听倾尽全力协力主播打造定制栏目,丰富个人发展路线,为其个人成长提供了无限的想象空间。
同样地,作为温情婉约派主播的代表,全网王牌治愈主播蕊希与酷我音乐打造独家全时段情感治愈电台,《蕊希电台》全网播放量超60亿。还有酷我生态孵化的百万粉丝主播小北,单人节目《小北电台》收听率飙升,多人节目《奇闻事件簿》站内播放量超12亿。
亮眼数据的背后是酷我畅听为扶持主播成长,提供定制化栏目打造的战略布局。下一步,酷我畅听将持续联动腾讯生态中的文娱业务体系,为长音频业务带来更多资源整合的机会,也为主播提供更多跨界发展的可能。通过平台与主播双向赋能,形成彼此助力的蓬勃生态。
大手笔、大战略、大背书。巨头入局引入头部资源,通过百亿资源+资金扶持、优质内容资源以及与合作伙伴的有效联动,酷我畅听围绕内容创作者紧密布局,着力实现优质内容变现,不仅将音频行业的竞争烈度再次拉高,也为全声态下内容创作者的发展带来了无限的想象空间。
