“今天，年轻人消费音乐的方式不单单是听和唱。通过自弹自唱‘玩’出一首歌，正在成为数字音乐发展的新趋势。”在上周阿里巴巴创新业务事业群举办的云上开放日中，唱鸭App负责人李阳分享了过去一年在音乐创新上的思考和成绩。
从卡带录音机到音乐App，再到线上K歌。过去20年，音乐在中国的发展经历了不同阶段和产品形态。随着手机的普及和Z世代音乐素养的提升，年轻人对创作音乐和改编的诉求开始增多，泛创作领域的蓝海市场已经开启。
作为国内首款弹唱App，唱鸭在产品创新上的不断探索为音乐行业带来了全新的用户价值，包括弹唱、音效键盘等功能，让它在过去一年中迅速成为了拥有千万级用户量的音乐产品。李阳透露，唱鸭的MAU较去年同期增长11倍，其中“95后”占比超过90%。
在“玩音乐”的概念中,唱鸭还是首个提出协同创作的音乐社区。利用合奏功能，用户可以发挥自己特长，或加伴奏、或加鼓点、或加和声，与别人协同完成一首歌曲。李阳认为构成音乐的四要素是词、曲、伴奏、人声，很少有人能全都擅长，所以唱鸭实现了“线上乐队”。每天都有超过10%的用户在与别人进行作品上的协作，这也成为了唱鸭社区中独有的互动方式。
从简单弹唱，再到二次改编，最后可以动手创作出一首全完属于自的原创作品。“音乐也是一个不断学习和递进的过程，对于没有音乐基础的小白用户来说，利用回看功能先是看别人怎么玩，慢慢的自己也可以鼓捣出一首原创作品。” 李阳认为这种超强的学习能力和动手能力，非常符合95后、00后用户的娱乐习惯，乐于挑战未知领域，愿意尝试新鲜事物。
数据也很好的印证了李阳这一观点。过去几个月，唱鸭中的原创内容发布增幅达30%。越来越多的年轻人，开始用唱鸭发布原创歌曲。疫情期间，唱鸭官方发起的#武汉加油原创活动，收到大量网友创作。用户原创的《等你凯旋》《逆行》《I pray》《加油！武汉》等歌曲，累计播放量突破千万。
根据第三方数据研究机构比达咨询发布的《2019年度 95 后用户K歌洞察报告》显示，2019年中国在线K歌用户规模超过 3 亿人，其中 95 后已经成为主力用户群体。唱鸭App月活跃用户增速最快且成为95后最喜欢的K歌产品。
李阳表示，作为“玩音乐”的先行者，唱鸭未来会加码新歌小样试玩专区，技术达人教学等重点项目，持续通过产品创新让普通人也能“玩音乐”，形成具有独特文化和原创作品的音乐社区。
