6月19日，百度618直播带货战报出炉。数据显示，6月1日-6月18日期间，百度直播带货整体成交额环比增长571%。

据了解，今年是百度首次通过直播带货加入年中618电商大战。百度主打的是通过泛知识直播带货。先后推出的宝藏四川、行走的文明、618好物奇遇记等直播都收获了不错的口碑和反响。

以宝藏四川为例，40小时超长直播，共穿梭四川境内4220公里，探寻8处非物质文化遗产，向用户传递至少325条真实有用的干活知识，受到了用户的欢迎与好评，累计观看人次超过800万。此外，618好物奇遇记之壹仟俩黄金专场也反响热烈，在3个多小时的直播中深入黄金加工生产现场，讲解设计、生产、工艺、鉴赏等方面的知识干货，累计观看人数近230万，带动大量用户关注并下单。

另据介绍，与“卖场式直播”煽动性不同，“泛知识带货”更具长尾效应。因此，衡量“知识带货”的效果，不仅仅要看当下在直播间的成交额，还要看未来一段时间内，其他渠道的成交额。

此外，百度也在根据用户的真实需求推出相应的直播带货活动。比如，百度搜索大数据显示，近30天，“手机”获得网民最多关注，搜索热度高居商品品类之首。基于这一洞察，百度在618期间推出“一眼就心动的拍照手机”专场，直播带货一加手机。

2018年以来，以智能小程序为依托，百度持续推进服务生态建设，越来越多的用户将百度作为商品需求的入口。过往数据显示，在情人节、618、双11等电商促销节日期间，百度上的商品内容搜索及分发都会明显增长。今年以来，这种趋势更加明显，家居生活、生鲜水果类搜索需求持续大幅上涨。

因此，百度此次618直播带货的战报，不仅显示出百度电商的基础能力和电商生态的已经成型，也被认为是用户需求的释放。

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