荣耀与华为,作为华为集团成功的双品牌战略,能够在手机市场始终保持份额增长,其原因在于,它们有着各自独特的品牌定位和品牌文化,“华为手机”和“荣耀手机”的区别就体现在这些方面。

荣耀:生于年轻

2013年前后,年轻人群正在觉醒,围绕90后人群的各种社会现象成为媒体津津乐道的话题,越来越多企业界与商业界人士意识到,抓住年轻人群就是抓住了未来。彼时的华为集团也意识到,华为需要一副“全新面孔”去直面年轻一代,去拓展新的渠道。于是,荣耀品牌应运而生,诞生之初,荣耀就选择了与当时不少新锐手机品牌同样的路径:互联网手机品牌。

除了对渠道的灵活把握,荣耀坚守品质与坚定的与年轻人站在一起让荣耀迅速占据了互联网手机第一品牌的位置。而面对年轻人群这一目标人群,荣耀除了推出潮流时尚的产品外,更在在价值观层面拉动年轻人群,荣耀HONOR不断面向全球开拓青年梦想交流平台,多年来通过举办FISE赛事,鼓励年轻人不断突破自我,充分释放年轻人的激情和创造力,真正彰显品牌的青年先锋文化领导力。

荣耀对比华为:同等品质 更潮更年轻

现在的荣耀,已经从线上品牌变成线上线下合力的全渠道品牌,形成V、HONOR、X及PLAY四大产品系列,同时在全场景IoT领域迅速发力。

发展至今,“华为手机”和“荣耀手机”的区别在哪里?这个答案首先要落到荣耀的品牌基因层面。荣耀的基因是“年轻、科技、潮”,荣耀代表华为更为年轻、探索、潮酷的一面,传递年轻的生活主张与生活方式,这也是荣耀与华为最大的不同。

正如华为与荣耀的品牌主张,华为高呼“构建万物互联的智能世界”,面对广阔新世界,一往无前;而荣耀则要“创造一个属于年轻人的智慧新世界”,面向年轻人,振臂一呼,应者云集。

荣耀与华为区隔的面向年轻人的潮也表现在产品层面。新近发布的荣耀30系列和华为P40系列,在配置上非常接近,都采用了麒麟990 5G芯片,也都配备了50倍超稳远摄。

但荣耀30的设计语言是“潮牌”式的。它采用了钛空银和霓影紫,更是首次将荣耀HONOR大Logo放大,排列在相机矩阵的延长线上,辨识度极高。同时,荣耀的发布会也成了一场张扬的潮流大秀,更容易让年轻人群生出认同感。

荣耀与华为品牌的“同”则更多体现在品质上的等同。

荣耀手机与华为手机共享着同样的核心技术。华为消费者业务手机产品线副总裁郑平方曾公开表示,背靠华为的技术和质量体系这颗大树,荣耀和华为手机使用同一套研发和生产标准。

“华为手机”和“荣耀手机”的区别在于,华为覆盖更多的人群,而荣耀则是向年轻人传达潮流价值观,从文化理念、生活方式等多方面深入年轻群体,走心式地打入年轻人的阵营,让大家与品牌理念产生深刻共鸣,这也是荣耀持续获得年轻人喜爱的原因。

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