今年上半年以来，全国大量农产区陷入滞销困境，农业生产和农户收入水平受到较大影响。在这样的背景下，今年“新型基础设施建设”被首次写入政府工作报告中。其中，“支持电商、快递进农村，拓展农村消费”被重点提及。两会后消费兴农、电商助农、农业新基建等成为政府着力推动的重点工作，全社会也积极投入到助农兴农的行列中。
疫情给农业和农户造成的冲击，需要更多的资源投入和长时间的恢复周期，应该有更多企业参与到助农兴农的队伍中。在这方面，电商企业京东一直走在助农一线。今年6月，京宣布宣布全面升级“京心助农”，助农成为了京东专项的、常态化战略之一。
7月30日，京东“京心助农”与攀枝花政府合作落地了首个大型产业带助农项目，以芒果为代表的攀枝花特色农产品将在京东秒杀、京东直播、东东农场、京东生鲜馆同步上线，以此带动攀枝花农业产业电商化、品牌化整体升级。
攀枝花是一座以钢铁之城、钒钛之都闻名的“硬汉”城市，但芒果产业的引入让攀枝花又多了一张名片。攀枝花的芒果产业已经历经30余年的发展，是我国纬度最高的芒果优生区，光照足、高海拔、温差大，造就了迥异于广西、海南风味的芒果，深受消费者喜爱。
但由于物流不便、冷链缺乏，这里的优质芒果大部分只能在本地及周边城市销售，难以走出四川。在全国市场中，攀枝花芒果的知名度也不高，芒果的溢价能力也比较差，果农收入水平低。
为突破攀枝花芒果产业的瓶颈，京东“京心助农”项目与攀枝花政府进行了深入合作，打造首个攀枝花电商芒果节，探索农村电子商务。京东将联合攀枝花政府为当地打造直播基地、商家服务中心、品质保障中心、物流服务中心等基础设施，助推攀枝花芒果产业实现标准化、规模化、品牌化升级。
针对果农销售芒果主要依赖传统收购批发渠道、果子卖不起价格的问题，京东选品、客服、包装、品牌、运营等全流程，为当地培养直播人才，创造更多就业机会，通过线上+直播形式发挥电商直播的互动特性，让芒果农户们轻轻松松对着镜头就把芒果卖出去。
找到销售通路，不能没有物流支持，为方便芒果“走出去”，京东结合攀枝花市仁和区地理优势，打造出一套以攀枝花市仁和区为区域中心的物流系统。该系统将推进仁和区全域“物流云仓”的现代化、数字化和智能化建设，有效疏通高品质农产品上行通道和生活物资的流通渠道。
为让更多的人发现攀枝花的隐藏魅力，京东通过线上、线下品牌活动和营销活动等方式，完善产品及品牌体系，形成以攀枝花特色芒果为核心的品牌优势和独特标签，为攀枝花打造区域品牌示范中心，提升攀枝花特色水果产业在区域经济乃至全国的影响力。
发挥电子商务、现代物流和以“互联网+”为核心的立体化产业竞争优势，京东将搭起电商与农业之间的桥梁，加快推动农业产业获得巨大数字红利，成为催生农村发展内生动力的重要举措。未来，将会有更多像攀枝花芒果这样的产业带实现线上线下全渠道销售的升级，让农户实现收入可持续性增长。
