2020年初,新冠肺炎疫情爆发,大多数广告主及时调整了营销策略,延缓营销活动,降低营销预算。但与此同时,也有一些行业在低迷的市场中坚守阵地,更有少数行业采取了逆袭策略。

这些逆袭或是背水一战的无奈之举,或是趁势而上的扩张之策,都显示出了广告主对网络广告市场的信心与重视,及其背后所蕴藏的中国网络经济的勃勃生机。

来自艾瑞咨询的预测数据显示,受疫情影响,预计2020年第一季度的网络广告市场规模为1212.1亿元,同比增长仅1.9%,环比下滑35.8%。

同时,广告市场分化加剧,疫情创造的“宅经济”加速了广告主对信息流平台营销价值的认可。一季度信息流广告份额达到39.2%,同比提升18个百分点,环比上升9.7个百分点,是互联网广告市场中唯一上涨的细分领域。

在信息流广告的强劲带动下,趣头条一季度广告营收达到13.64亿元,同比增长超过25.5%。其中短视频信息流广告的增长抢眼,一季度短视频类广告营收同比增长近4倍,在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。

伴随信息流广告价值持续攀升,趣头条在新兴市场的流量入口价值也不断放大。凭借平台数亿级用户基础,趣头条已吸引了越来越多品牌广告主的青睐。今年一季度,趣头条品牌广告营收同比增长359%,覆盖房产、汽车、快消等众多行业,其中不乏雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等国内外知名品牌。

在释放商业价值的同时,趣头条更是积极履行企业的社会责任,充分发挥平台的流量优势。1月24日晚,趣头条App紧急上线“肺炎疫情实时追踪”专题,为用户提供全方位、多层次的疫情信息获取、求助服务。一周时间,专题累计服务超过1.3亿人次。此外,趣头条还先后向湖北疫区捐赠了总价值近100万元的医疗物资及一辆负压救护车。

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年,趣头条启动“趣助农”计划,在4月联合澎湃新闻推出了“买鄂”计划后,5月又上线了“佳核万事兴”活动,充分整合平台资源,通过图文、视频、直播、小游戏及电商带货等模式,让上亿级用户参与到公益助农活动中,为贫困县的特产销售、文化传承、旅游发展提供强有力的帮助。

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