8月4日，权威数据机构极光大数据发布《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》。报告指出，视频直播行业渗透率?6月份回升至90.8%，上升势头不减。以百度为代表的知识类直播逐步壮大，正在推动直播行业向知识直播转型，未来卖场式直播带货和知识直播将成为直播行业的两大重要的分支。

百度直播推动知识直播崛起

今年二季度，疫情得到明显地控制，线下活动也逐渐恢复，但视频直播的热度依然不减，视频直播的优势正在获得认可。报告分析认为，直播解决了当下信息过剩和用户注意力分散的问题，除了购物，直播可以帮助用户精准获得有价值的知识和信息。

百度直播是知识直播领域的代表，内容涵盖医疗健康、阅读成长、助农扶贫、地理探索、生活职业、景区云游等多个类型，成功打造了《水下有什么》、《师傅请赐教》等数个千万级观看量的节目，知识直播的魅力可见一斑。

在万象大会上宣布以知识和信息直播为方向的直播战略之后，百度直播进一步推动更多知识类直播落地，这一举措对于百度App用户的增长也起到了推动作用。报告指出，百度App渗透率5月中旬以来不断回升，离不开百度直播不断发力带来的用户吸引力。

今年上半年，直播带货风潮大为高涨，知识直播同样也掀起新浪潮。在此背景下，报告也认为，百度直播推动了直播行业向知识直播型平台转型。从影响力来看，正是百度健康发起的1200场医疗知识分享直播，还有云游故宫、宝藏中国系列等独具价值的直播，一步步确立了百度直播引领知识直播的优势。

用户粘性增强凸显百度App流量价值

使用百度App的用户主要以获得信息和知识为导向。报告指出，通过百度移动生态的知识产品矩阵，百度直播能够实现高质量知识和信息的生产和精准分发，吸引对各类知识好奇或有需求的用户，从而提升用户获取知识效率，增加用户粘性。

公开资料显示，百度直播十分重视邀请各领域的行业专家和KOL的入驻，钟南山、李兰娟等名人大咖此前也传闻将签约百度直播，带来更多元和扎实的内容基础。二季度，百度移动生态还搭建了直播中台，组建独立团队，未来不仅会继续夯实知识直播布局，还将发力直播带货。

对于百度移动生态而言，不管知识直播，或是基于此的带货，都是为满足用户真实需求的顺势而为。面对急剧增长的用户需求，推出具有针对性的直播内容，进一步丰富了百度搜索和信息流能够提供的内容和服务，对年轻用户群体的吸引力大大增强，也进一步激活了百度移动生态的用户流量价值。

报告显示，2020年第二季度，BAT及头条系用户流量竞争白热化，百度系App在用户规模占比及时长占比上均呈现相对稳定的发展态势，从App流量价值来看，百度与微信、手机淘宝一起位居App流量价值总榜前三，BAT格局稳固。

后疫情时期，直播新业态仍然保持了旺盛的生命力，直播和短视频的流量效应被进一步放大。可以预见，未来一段时期，BAT等已然占据先机的巨头，在直播行业也将基于自身基因夯实发展优势，竞争的格局也会持续下去。

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