8月24日晚间，康师傅控股有限公司（以下简称“康师傅”）发布了2020年上半年业绩报告。数据显示，截至6月30日康师傅实现营收329.34亿元，同比增长8%；归属公司股东净利润23.8亿元，同比增长58.37%，创下同期历史新高。亮眼财报背后，康师傅通过电商平台达成的全渠道布局和全域用户智能化精准营销的助力功不可没。
从业务板块来看，上半年康师傅的净利润新高主要源于方便面业务的贡献。数据显示，上半年康师傅方便面业务实现营收149.1亿元，同比增长29.16%，占公司总营收的45.27%；净利润16.94亿元，同比增长93.54%。其中，高价袋面、容器面、干脆面均获得了双位数增长，其中高价袋面销售额同比增长47.8%。
就方便面业务的增长原因，康师傅表示，由于公司在疫情初期第一时间复工复产，满足了激增的市场需求，并在疫情中后期，补充了多口味、多规格、多价格带产品，采取社交媒体分层营销等方式，故促成了上半年销售额同比两位数增长。另外，由于报告期内促销力度强，产品升级以及生产优化，毛利率也得以提升，较2019年提升2.19个百分点至30.35%。
上半年，受疫情影响，以速食、自热食品为代表的方便速食产品，成为“厨房小白”们宅家生存的便捷首选。尼尔森数据显示，相较于其他行业，方便面是为数不多的未受到疫情影响反得到助推的食品行业。上半年方便面行业整体销量同比增长5.6%，销售额同比增长11.5%，而康师傅同期销量市占率约为42.9%，销售额市占率约为45.8%，较此前有明显增长，稳居市场占有率第一位。
以京东超市为代表的电商平台带动康师傅等品牌方便食品持续热销。京东大数据显示，在京东超市2月、3月和4月的速食和自热食品的品牌top榜单中，康师傅、统一和双汇稳居前三位。2020年上半年，京东超市方便食品高端产品上半年增长380%，高端创新产品上半年增长270%。
事实上，早在去年年底，康师傅与京东超市已经就2020年战略合作达成了共识。记者从京东超市与康师傅举行的2020年战略合作仪式上获悉，2019年康师傅在京东平台的的定制装产品同比增长高达378%，销售成绩斐然。
合作仪式上，京东超市与康师傅在营销、渠道等多方面达成了合作共识，康师傅集团行销长陈煌树表示，“2019年康师傅方便面品类在京东平台的产品定制和新品推广等方面积累了很多成功经验，2020年康师傅将继续携手京东超市，打造更多京东款产品和常规品的京东定制化，进一步提升整体销售占比，为广大消费者提供更高质量的产品体验。”双方还共同提出了2020年10亿销售额的目标。
目前来看，在京东超市供应链能力持续开放、全渠道深入布局的助力下，康师傅已实现全渠道用户的精准触达和差异化运营，双方制定的合作目标有望提前达成。而随着合作的继续深入，双方还将在联合营销、C2M新品反向定制、供应链增效合作等方面共建共创，为用户打造更优质的购物体验和更符合消费者需求的热销产品，最终实现多方共赢的良好局面。
