许多人因为没车所以从没考虑过买车品，然而最近却有这样一个活动，不是买车送配件，而是买行车记录仪直接送车。

9月9日，哪吒汽车与360联合推出的哪吒U&360联名版车型正式上市当天，在天猫360车品旗舰店，买360行车记录仪就有机会赢取哪吒U&360联名版车型一年的使用权。

据悉，哪吒U&360联名版车型采用线上订购+线下交付的售卖方式，即日起至9月30日，通过哪吒汽车天猫旗舰店下单可额外享受3.6万元/台360安全基金补贴，补贴后售价为14.88万元。

智能安全是哪吒U&360联名版最大亮点，不仅在外观设计方面以360标志性的安全徽章为主题，黄绿双色为主色调，借助360多年在用户中形成的安全形象，为车的安全性建立品牌联想，提升消费者安全感。

同时哪吒U&360联名版主打时尚运动和智能安全，在车的配置性能方面也通过智能方式提升安全性，配置了防止意外发生的车内生命体征监测系统等400余项黑科技。

抢占直播风口，从线下到线上探索破局之路

今年受疫情冲击，人们复工延期、外出受限，旅游、餐饮、酒店、汽车等依赖线下场景的行业均受到巨大冲击。汽车销量下滑带来的蝴蝶效应导致汽车用品行业也发展受限。因而探索适合当下环境的全新的营销、销售模式成为车企和汽车用品企业的焦点。

作为大额消费，许多人对买车都非常谨慎。加之大多数人都相信“眼见才为实”，因而买车也大多选择到线下4S店，经过现场观看体验后才最终决策。而且买车也是一项复杂的工程，观察体验，以及买车后的维修维护等都是通过线下沟通来的迅速且方便。

然而今年的疫情打破了汽车行业的销售模式，“云买车”成为新的消费方式。线上看车不仅节约时间，更能享受到多重优惠，众多厂商也纷纷开启线上直播卖车的方式来提振销量。据中国汽车流通协会和懂车帝发布的《2020汽车直播生态报告》显示，今年1-3月，汽车直播的开播量增长15倍，单日最高开播场次超7000场。同时，汽车直播创作者方面，今年前三月日开播主播人数增长12倍，新主播新增10%。通过数据，我们可以直观的感受到大众对于汽车直播的接受程度以及汽车直播切实能提升销量。

此次，360和哪吒汽车借助直播带货热潮，构建线上线下营销生态新闭环，实现消费者线上看车、选车、买车品，享补贴得礼品，甚至买行车记录仪得新车；线下提车、装配的一站式服务体验，打造汽车和车品的营销新玩法。刺激新车和车品消费。

从忠诚顾客到顾客忠诚，逆向思维引爆销售

如今云上课、云旅游甚至云蹦迪成为日常，从直播间购买零食、衣服等小额商品已经成为常态。然而汽车作为大额消费品，高昂的价格如果让顾客不亲自体验就直接下单，相信很多人都会心存芥蒂。也正是考虑到用户的真实诉求，360和哪吒汽车此次运用逆向思维发起买行车记录仪送车活动，不仅促进360行车记录仪的销售，更为消费者创造惊喜。

通过普通消费人群都能接受的性价比高且安全实用的360行车记录仪，来重新设定消费者的心理价格锚点，降低消费者戒备心理，然后通过购买行车记录仪抽取新车，既促进行车记录仪的销售，又在用户心中提升了对哪吒汽车的认知度。

不是买车送行车记录仪，而是买行车记录仪送新车，通过二者价值的逆转创造惊喜感，同时激发大众的消费需求和期待感。最终实现从消费者心理出发，忠诚并满足于顾客的需求，最终获得大众的忠诚度和喜爱。

据了解，360行车记录仪秉承360用科技守护出行安全的理念，因其款式多样、性价比高且安全实用的特点深受广大消费者的喜爱，一直以来都是好评不断，销售量也持续攀高。在汽车及汽车用品寒潮的环境下，360车联网2019财年实现净收入增长11%。

其中360行车记录仪M320去年双十一拿下了天猫流媒体后视镜品类全网销量第一的成绩，更受到以选品严格著称的直播带货一姐薇娅和新晋直播带货一哥老罗在直播间的推荐。

而哪吒汽车作为智能纯电汽车的先锋，在今年汽车市场销售环境不佳的情况下，哪吒汽车2020年1月至7月销量累计达到了6018台，同比增长15%。在许多车企销量下滑甚至身陷停产破产危机的同时，哪吒汽车不减反增的良好态势也足以证明其在用户心中良好的形象。

正是凭借双方此前在行业内的扎实积累，加上双方以消费者为本，积极为用户提供更加舒适的行车体验的发展理念，促成了此次二者的跨界联合。双方抱团取暖，优势互补，携手重建新一代汽车及车品营销风向标。

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